網(wǎng)絡(luò)視頻*的貢獻是什么？通過網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶可以看到“嫦娥一號登月”等國內(nèi)外當下最熱門的新聞事件直播，也可以看到更多電視臺未播出的、由網(wǎng)友提供的“芙蓉姐姐神仙哥哥跳舞”；作為You時代的標志，用戶可以通過DV錄制自己的生活片段傳上視頻，讓全世界各個角落的朋友都認識你，但這些還不能詮釋視頻的貢獻。
網(wǎng)絡(luò)視頻被社會最為認可的貢獻就是，改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式。像一位用戶所說，“以前看新聞直接去信息網(wǎng)站，現(xiàn)在開電腦會直接去視頻網(wǎng)站。相對于單調(diào)的文字形式來說，視頻新聞能夠帶給我們更多視聽享受。”視頻在使閱讀形式變得輕松的同時，也在逐漸改變著人們由文字到視聽的網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣。
本篇文章將就*視頻行業(yè)發(fā)展的近況、廣告投放現(xiàn)狀及今后視頻發(fā)展趨勢作一次全面的展望。
*視頻初年
2006年被稱為*視頻元年，在這一年，酷6、土豆、六間房、優(yōu)酷等紛紛進入視頻領(lǐng)域，開始*視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)。時隔一年，關(guān)于對視頻領(lǐng)域前景的討論不少，雖然無論是專家還是客戶對此新領(lǐng)域持樂觀態(tài)度，但幾乎所有視頻網(wǎng)站從業(yè)者在被問到收入模式的時候，回答卻都是“尚未明朗”。這種不明朗，在*互聯(lián)網(wǎng)興起之初也曾有過，那時互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都在集中做信息門戶，后來的結(jié)果我們都知道，大部分網(wǎng)站死掉了，僅存下現(xiàn)在的幾家，競爭可謂相當“紅?！薄?BR>
而如今的視頻領(lǐng)域相對于互聯(lián)網(wǎng)興起初期，發(fā)展環(huán)境可謂有天壤之別。*互聯(lián)網(wǎng)興起初期，電腦普及率很低，用戶對互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的使用積累也未達到今日的程度。而在現(xiàn)今，微軟、音樂電視、Nickelodeon三家在16個*的18000個孩子和16～24歲的年輕人之間進行了一個調(diào)查，調(diào)查顯示他們可以很容易接入互聯(lián)網(wǎng)、手機和至少兩樣電子設(shè)施，并且熟練操作；調(diào)查還顯示，88%的受調(diào)者所瀏覽的大部分網(wǎng)站鏈接是由朋友提供的，其中55%的視頻內(nèi)容是根據(jù)朋友的建議而觀看的。從數(shù)據(jù)可以看出，*視頻領(lǐng)域的發(fā)展在市場成熟度方面具備了先天優(yōu)勢，如果度過初期模式不清的階段，那么自身推廣和商業(yè)前景的“藍?！边€是具有很大潛力可挖的。
自身推廣問題：同質(zhì)化
一次看朋友發(fā)來的視頻鏈接，是關(guān)于章子怡老校友評價她的集錦，看完后想搜索有沒有對其他明星的校友評價集錦，在這個網(wǎng)站沒搜到，于是就去另一個視頻網(wǎng)站，輸入“XX校友評價”時，出來的竟然還是“章子怡老校友評價”。可見，*視頻網(wǎng)站在內(nèi)容來源方面，相似程度頗高。
專家指出，*視頻領(lǐng)域目前同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。
“這個問題是有歷史原因的。現(xiàn)今*大多數(shù)新近興起的視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面都是在模仿YouTube模式進行建站的。原因在于YouTube在美國做得相當好，短期內(nèi)就聚集了大量的用戶關(guān)注，并通過口碑相傳使用戶這個雪球越滾越大，照業(yè)內(nèi)不成文的定律來看，海量用戶一定帶來商業(yè)上的成功。這樣的趨勢下，使得視頻形式怎么看起來都像是下一次互聯(lián)網(wǎng)奇跡的雛形。于是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在信念的驅(qū)使下，都以最快的速度開始了*視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，目的就是占據(jù)視頻領(lǐng)域這一平臺的制高點，并且在初期普遍以“官方合作”、“門戶”等概念加強自身對消費者“視頻正道”的心智占領(lǐng)，我們現(xiàn)階段所看到的絕大多數(shù)都是這一類視頻網(wǎng)站。如今，這種大而空的門戶概念正在遇到同質(zhì)化加劇的挑戰(zhàn)?！币曨l領(lǐng)域?qū)＜艺J為，初期定位的同質(zhì)化成為*網(wǎng)絡(luò)視頻眼前發(fā)展的瓶頸。
而從用戶角度看，回答的則更為直觀。一個經(jīng)常看視頻網(wǎng)站的用戶說：“我看到的視頻大多數(shù)都是朋友發(fā)給我的鏈接，在看完后我會在同樣的網(wǎng)站里去搜索更多其他的內(nèi)容，如果這里搜不到，我就會去其他的視頻網(wǎng)站搜索，而今后也會一直使用能搜索到我想要內(nèi)容的那個網(wǎng)站，直到下一個這樣的循環(huán)為止。”而一個在線的朋友回答得更是簡練：“同樣都有每日推薦、分類搜索等欄目設(shè)置，內(nèi)容也都差不多，感覺用哪個都一樣?！?BR>
那么，*視頻網(wǎng)站解決問題的方向，就集中在了如何能使自己的視頻網(wǎng)站跟別人“不一樣”，并且能夠持續(xù)吸引用戶使得他們“不換臺”這一目標上。
網(wǎng)絡(luò)視頻被社會最為認可的貢獻就是，改變了網(wǎng)民傳統(tǒng)的閱讀方式。像一位用戶所說，“以前看新聞直接去信息網(wǎng)站，現(xiàn)在開電腦會直接去視頻網(wǎng)站。相對于單調(diào)的文字形式來說，視頻新聞能夠帶給我們更多視聽享受。”視頻在使閱讀形式變得輕松的同時，也在逐漸改變著人們由文字到視聽的網(wǎng)絡(luò)閱讀習慣。
本篇文章將就*視頻行業(yè)發(fā)展的近況、廣告投放現(xiàn)狀及今后視頻發(fā)展趨勢作一次全面的展望。
*視頻初年
2006年被稱為*視頻元年，在這一年，酷6、土豆、六間房、優(yōu)酷等紛紛進入視頻領(lǐng)域，開始*視頻網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)。時隔一年，關(guān)于對視頻領(lǐng)域前景的討論不少，雖然無論是專家還是客戶對此新領(lǐng)域持樂觀態(tài)度，但幾乎所有視頻網(wǎng)站從業(yè)者在被問到收入模式的時候，回答卻都是“尚未明朗”。這種不明朗，在*互聯(lián)網(wǎng)興起之初也曾有過，那時互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者都在集中做信息門戶，后來的結(jié)果我們都知道，大部分網(wǎng)站死掉了，僅存下現(xiàn)在的幾家，競爭可謂相當“紅?！薄?BR>
而如今的視頻領(lǐng)域相對于互聯(lián)網(wǎng)興起初期，發(fā)展環(huán)境可謂有天壤之別。*互聯(lián)網(wǎng)興起初期，電腦普及率很低，用戶對互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的使用積累也未達到今日的程度。而在現(xiàn)今，微軟、音樂電視、Nickelodeon三家在16個*的18000個孩子和16～24歲的年輕人之間進行了一個調(diào)查，調(diào)查顯示他們可以很容易接入互聯(lián)網(wǎng)、手機和至少兩樣電子設(shè)施，并且熟練操作；調(diào)查還顯示，88%的受調(diào)者所瀏覽的大部分網(wǎng)站鏈接是由朋友提供的，其中55%的視頻內(nèi)容是根據(jù)朋友的建議而觀看的。從數(shù)據(jù)可以看出，*視頻領(lǐng)域的發(fā)展在市場成熟度方面具備了先天優(yōu)勢，如果度過初期模式不清的階段，那么自身推廣和商業(yè)前景的“藍?！边€是具有很大潛力可挖的。
自身推廣問題：同質(zhì)化
一次看朋友發(fā)來的視頻鏈接，是關(guān)于章子怡老校友評價她的集錦，看完后想搜索有沒有對其他明星的校友評價集錦，在這個網(wǎng)站沒搜到，于是就去另一個視頻網(wǎng)站，輸入“XX校友評價”時，出來的竟然還是“章子怡老校友評價”。可見，*視頻網(wǎng)站在內(nèi)容來源方面，相似程度頗高。
專家指出，*視頻領(lǐng)域目前同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。
“這個問題是有歷史原因的。現(xiàn)今*大多數(shù)新近興起的視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面都是在模仿YouTube模式進行建站的。原因在于YouTube在美國做得相當好，短期內(nèi)就聚集了大量的用戶關(guān)注，并通過口碑相傳使用戶這個雪球越滾越大，照業(yè)內(nèi)不成文的定律來看，海量用戶一定帶來商業(yè)上的成功。這樣的趨勢下，使得視頻形式怎么看起來都像是下一次互聯(lián)網(wǎng)奇跡的雛形。于是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在信念的驅(qū)使下，都以最快的速度開始了*視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，目的就是占據(jù)視頻領(lǐng)域這一平臺的制高點，并且在初期普遍以“官方合作”、“門戶”等概念加強自身對消費者“視頻正道”的心智占領(lǐng)，我們現(xiàn)階段所看到的絕大多數(shù)都是這一類視頻網(wǎng)站。如今，這種大而空的門戶概念正在遇到同質(zhì)化加劇的挑戰(zhàn)?！币曨l領(lǐng)域?qū)＜艺J為，初期定位的同質(zhì)化成為*網(wǎng)絡(luò)視頻眼前發(fā)展的瓶頸。
而從用戶角度看，回答的則更為直觀。一個經(jīng)常看視頻網(wǎng)站的用戶說：“我看到的視頻大多數(shù)都是朋友發(fā)給我的鏈接，在看完后我會在同樣的網(wǎng)站里去搜索更多其他的內(nèi)容，如果這里搜不到，我就會去其他的視頻網(wǎng)站搜索，而今后也會一直使用能搜索到我想要內(nèi)容的那個網(wǎng)站，直到下一個這樣的循環(huán)為止。”而一個在線的朋友回答得更是簡練：“同樣都有每日推薦、分類搜索等欄目設(shè)置，內(nèi)容也都差不多，感覺用哪個都一樣?！?BR>
那么，*視頻網(wǎng)站解決問題的方向，就集中在了如何能使自己的視頻網(wǎng)站跟別人“不一樣”，并且能夠持續(xù)吸引用戶使得他們“不換臺”這一目標上。
