新媒體運(yùn)營(yíng)策略班(新增抖音3 天)培訓(xùn)內(nèi)容:
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網(wǎng)絡(luò)推廣之搜索引擎推廣
一、是否主要搜索引擎都有投放
現(xiàn)在常用推廣平臺(tái)有百度、360、Sogou等,一個(gè)投放合理,有專職推廣人員的公司,這些推廣平臺(tái)都需要,各有特點(diǎn),不一一描述了
二、主要關(guān)鍵詞類型是否包括
推廣關(guān)鍵詞賬戶計(jì)劃里面至少包括不限于品牌類、業(yè)務(wù)產(chǎn)品類、行業(yè)知識(shí)類類、機(jī)構(gòu)類等多各計(jì)劃。
三、關(guān)鍵詞排名設(shè)置是否合理
核心詞是否搜索結(jié)果首屏出現(xiàn),這一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)。
四、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)區(qū)域是否合理
根據(jù)公司業(yè)務(wù)地域范圍,應(yīng)以本地為主
五、關(guān)鍵詞標(biāo)題
強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞創(chuàng)意標(biāo)題要簡(jiǎn)練、鮮明,有吸引力
六、關(guān)鍵詞消費(fèi)上限設(shè)置是否合理
推廣賬戶要有月、周、日的預(yù)算計(jì)劃,每天消費(fèi)上限要基本滿足全天在線
七、每天點(diǎn)擊量有效關(guān)鍵詞數(shù)量達(dá)到多少
關(guān)鍵詞有多少,展現(xiàn)和點(diǎn)擊有多少,點(diǎn)擊有效關(guān)鍵詞多少,占總的點(diǎn)擊比例,點(diǎn)擊占展現(xiàn)的比例都需要有數(shù)據(jù)分析
八、每天點(diǎn)擊IP數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)分析是基礎(chǔ),除了點(diǎn)擊量還要看有多少點(diǎn)擊IP,看PV/IP比值是否合理,不同行業(yè)不同標(biāo)準(zhǔn)。
九、賬戶是否合理
賬戶結(jié)構(gòu)怎樣,多少計(jì)劃,計(jì)劃里多少單元,每個(gè)單元多少關(guān)鍵詞這都需要有合理范圍。
十、如何調(diào)價(jià)
要專業(yè)的SEM做調(diào)價(jià),每天都要做調(diào)價(jià),尤其是大賬戶,要高xiao率,SEM要做認(rèn)真細(xì)致的工作,建議不要交給第三方或廣告代理商做,因?yàn)檫@個(gè)效果常不如懂業(yè)務(wù)專業(yè)的SEM人員做得好。
十一、數(shù)據(jù)分析
搜索引擎推廣一定要建立合理的數(shù)據(jù)分析模型,比如多少展現(xiàn)一個(gè)點(diǎn)擊,多少點(diǎn)擊一個(gè)聊天這些都有經(jīng)驗(yàn)值,建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的優(yōu)化才是科學(xué)的,主觀判斷常常和實(shí)際數(shù)據(jù)分析結(jié)果相反。
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