一個(gè)發(fā)展速度比房地產(chǎn)、IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè),一個(gè)和我們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè),一個(gè)整體經(jīng)濟(jì)效益保持良好的產(chǎn)業(yè),一個(gè)*品牌寥寥無(wú)幾的產(chǎn)業(yè),一個(gè)蘊(yùn)涵巨大商機(jī)而門(mén)檻較底的產(chǎn)業(yè)——這就是美容業(yè),和改革開(kāi)放同時(shí)起步,卻很少被經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。
2007年,*的美容服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)總收入將達(dá)到2000億元?,F(xiàn)在,美容消費(fèi)已經(jīng)成為*居民繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游之后的另一大消費(fèi)熱點(diǎn);在未來(lái)5年,這個(gè)數(shù)字還要再翻一番。
早在2004年,*美容業(yè)推出的*份學(xué)術(shù)報(bào)告——《*美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》里,就對(duì)*美容業(yè)進(jìn)行了*次全景式觀照,4位經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆、巴曙松、鐘偉、趙曉。首次確立了*美容業(yè)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)地位”。
美容業(yè)現(xiàn)在越高速增長(zhǎng),一些產(chǎn)業(yè)問(wèn)題越值得研究,和國(guó)外的美容公司相比,*的美容公司在管理、人才、品牌等方面,缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即使在*240家上規(guī)模美容連鎖品牌中,為人們所熟知的品牌也很少。
美容業(yè)行業(yè)歸口不明確、市場(chǎng)管理法制化、規(guī)范化及美容業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系還是空白等4大問(wèn)題,亟待*有關(guān)*關(guān)注?!懊廊莓a(chǎn)業(yè)在*是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),也是幼稚產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起飛階段,*給予必要的政策扶持至關(guān)重要?!眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)巴曙松說(shuō),對(duì)運(yùn)用什么手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦美容業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大美容消費(fèi),目前尚無(wú)明確的政策可循。
市場(chǎng)需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性比較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低,是當(dāng)前*美容業(yè)的4大特點(diǎn)。盡管經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展,但美容業(yè)至今沒(méi)有進(jìn)入成熟期,整個(gè)行業(yè)由于長(zhǎng)期處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài),尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。
對(duì)于美容產(chǎn)業(yè)模式的關(guān)注和探討,雖然在今天還看不出什么重要性來(lái),但隨著美容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化和分化,我們將會(huì)發(fā)現(xiàn),產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整將成為美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中最關(guān)鍵的問(wèn)題。
“美容業(yè)太需要有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入了,而一些長(zhǎng)期在美容業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時(shí)候了?!敝铝τ诿廊菪袠I(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為,盡管*美容產(chǎn)業(yè)正在從單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)走向綜合經(jīng)營(yíng),形式也日趨多樣,但其產(chǎn)業(yè)模式的提升和改造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成;而從所有制模式來(lái)看,目前主要是家族式,職業(yè)經(jīng)理人制和股份制的形式很少,這顯然不利于美容業(yè)的成熟和發(fā)展。但正是這種狀況,給外來(lái)資本和新生企業(yè)提供了進(jìn)入的契機(jī)。
從世界范圍來(lái)看,美容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展正在向新的領(lǐng)域挺進(jìn),這對(duì)進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)尤其重要。
提起美容與化妝品,很多人的*反應(yīng)是這是女性的專(zhuān)利。其實(shí),男士化妝品的消費(fèi)需求一直存在,而法國(guó)香水業(yè)的新目標(biāo)是兒童市場(chǎng)。北京師范*金融研究中心主任鐘偉指出,美容業(yè)向男性美容市場(chǎng)與兒童美容市場(chǎng)作深度開(kāi)拓,可以引發(fā)*美容業(yè)的專(zhuān)業(yè)化路線。
但目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性,預(yù)計(jì)未來(lái)這一營(yíng)銷(xiāo)方式將成為主流。但他同時(shí)指出,特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)雖然是一種先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式,但它并不能適用于所有的美容營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)外,規(guī)模很小但具有專(zhuān)業(yè)化、特色化的美容機(jī)構(gòu),也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。