先來了解下這個職業(yè)的推出時間吧,全媒體運營師,很多人沒聽過,如果你聽過,那恭喜你走在時代前列了。因為這個職業(yè)是2020年2月25日,人力資源社會部與市場監(jiān)管總局、*統(tǒng)計局聯(lián)合向社會發(fā)布的。總共發(fā)布了16個新職業(yè),全媒體運營師位列其中。  也就是說這是新推出來的一個職業(yè),為什么會新設立,市場需求唄,非常好理解。  也就是說,這是個新職業(yè),趨勢職業(yè),是適應時代的需求新推出來的,那必然會是一個"黃金職業(yè)",前景一片燦爛。 

那么,很多人會問什么是全媒體運營,運營師的職責是什么?  這個問題問得很對,聽我娓娓道來。

現(xiàn)在從事的就是這個職業(yè),也在做自己的一個全媒體營銷平臺。 

所謂的全媒體運營,是指根據(jù)廣告主,消費者和受眾的深層次需求,綜合運用各種媒介傳播渠道,利用大數(shù)據(jù)分析,媒體特點,創(chuàng)意策劃等方式,對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等的一種新的傳播形態(tài)。  這聽起來有點拗口哦,有沒很暈的感覺。我通過舉例來說明。

比如華為要發(fā)布一款新手機Mate 30 5G手機,要開始上市發(fā)布,準備做營銷推廣,如果是你,會怎么做呢?  首先,他會放風出去,說華為要發(fā)布一款新產(chǎn)品了,他會請新華網(wǎng),人民網(wǎng),新浪網(wǎng),鳳凰網(wǎng)等媒體把新品上市的信息通過圖文的形式傳播出去。  

我再講一個歷史故事。說的是三國時期劉備娶親,臨行前,諸葛亮給了趙云三個錦囊,其中一個是到了東吳時,就要告之東吳的老百姓說,劉備來娶孫權的妻子了。簡單來講,廣而告之。這給孫權打了個措手不及,本來孫權打算秘密處置暗殺劉備的,這下可好了,鬧得東吳人民都知道劉皇叔要來娶孫權的妹妹,萬一劉備在東吳有個三長兩短,在道義上孫權是說不過去的,人在東吳土地,出事了當然找孫權,所以這一局下來,孫權吃了個啞巴虧,不得不佩服諸葛亮高超的營銷技巧。  

回過頭來,廣而告之后,吃瓜群眾對于這一新品肯定很好奇,也想一睹為快,必然會去東打聽西打聽這手機怎么樣呀,搜索這款新品的性能,特點,價格,上市時間,客戶評價等關心的信息,比如華為5G手機多少錢,華為5G手機有哪些特點,華為5G手機拍照好嗎等等,他們會在百度知道,頭條悟空問答,知乎知識社交平臺上獲取信息,這時候,網(wǎng)絡的口碑印象,好評率決定了這款手機的上市前景,華為會在這些口碑媒體上進行傳播。  

此外,為了讓消費者對Mate 30有個全面的了解,他會給這個手機做個品牌百科,以便全面展示手機的各方面。為了籠絡消費者的心,華為還會在一些自媒體上,小紅書上種草。 

同時,為使廣告觸達更多受眾,他會做一些流量廣告,直接轉化客戶,比如說在朋友圈,今日頭條,抖音上做廣告推送。 

線下,他會做電梯廣告,社區(qū)道閘廣告,地鐵或商圈內(nèi)投放廣告。  等新品正式發(fā)布時,他肯定會請記者到現(xiàn)場報導,請什么媒體,什么頻道,什么電視臺,什么時間段播放,在哪播放等都是有考究的。  在整個活動運營過程中,活動從前期預熱,中期舉辦,后期收獲整個階段,伴隨著投入,產(chǎn)出的計算。  怎么樣,是不是特別復雜,如果是你來操刀整個新產(chǎn)品發(fā)布,你會怎么做呢?是不是把這些信息簡單地分發(fā)在各大平臺呢?如果是,那任正非估計要請你下課了。  

其實,以上舉的這個例子就是全媒體運營的一個完整過程,這也是全媒體運營師要做的諸多事情。這對運營師來說,提出了非常高的要求和挑戰(zhàn)。那么,既然這是個黃金職業(yè),要想成為一名合格的全媒體運營師,要想在"媒礦"里挖到礦,那要有幾把刷子,尤其要有以下5把刷子。 

1、運用網(wǎng)絡信息技術和相關工具,對媒介和受眾進行數(shù)據(jù)化分析,指導媒體運營和信息傳播的匹配性與*性;(數(shù)據(jù)分析,*匹配) 

2、負責對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進行策劃和加工,使其成為適用于傳播的信息載體;(會干活,有刷子)  

3、將信息載體向目標受眾進行*分發(fā)、傳播和營銷;(懂傳播,會運營)  

4、采集相關數(shù)據(jù),根據(jù)實時數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況,*調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動作;(找規(guī)律,調(diào)策略) 

5、建立全媒體傳播矩陣,構建多維度立體化的信息出入口,對各端口進行協(xié)同運營。(全局做戰(zhàn),協(xié)同運營)

雖然全媒體運營師聽起來很好,但要做好還真不簡單,需要下一番苦功的。這也說明了全媒體營銷師證書含金量是很高的。非常有用的。  先上班,后續(xù)有空再跟大家分享,如果想了解全媒體營銷師的更多內(nèi)容,也歡迎在下方評論,或者私信我,共同探討交流。