服裝賣場色彩營銷設(shè)計是指以充分了解、分析和研究消費者消費心理和消費行為為前提，通過一定的設(shè)計美學(xué)，對店鋪內(nèi)的道具、燈光、空間、色彩、產(chǎn)品信息、服飾搭配、櫥窗、POP廣告等進行設(shè)計，清晰地將消費者需要的相關(guān)信息提供給消費者。

一、服裝賣場色彩營銷設(shè)計的意義

(一)實用價值

1。增強色彩營銷價值

美國市場營銷協(xié)會(AMA)研究的“七秒鐘色彩理論”，即對一個人或一件商品的認(rèn)識，在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。七秒鐘色彩理論是色彩營銷的基本理論之一。這一理論向我們表明，色彩是很多消費者根據(jù)*印象決定購買的關(guān)鍵性因素。在企業(yè)不增加成本的情況下，它通過合適的色彩營銷帶來巨大經(jīng)濟價值，是提高服裝品牌競爭力的重要因素。

2.提高服裝品牌競爭力

我國正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，品牌公司有意識地加強對消費者的吸引，通過賣場的色彩營銷加強與消費者的情感互動和聯(lián)系，提高品牌在市場中的競爭力。

3.提升設(shè)計創(chuàng)新文化價值

設(shè)計創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新是21世紀(jì)主要競爭力。品牌從制造到智造的轉(zhuǎn)變就是要加強和提升設(shè)計創(chuàng)造力，服裝品牌企業(yè)不能再一味地去模仿和追隨國外品牌的陳列模式，而是需要有自己的設(shè)計創(chuàng)新文化，將設(shè)計創(chuàng)新文化放在品牌競爭和品牌拓展的重要戰(zhàn)略層面上去考慮。

(二)理論意義

本研究以服裝賣場店鋪中的色彩為主線，對服裝賣場色彩營銷的要素進行充分的分析，從色彩設(shè)計基礎(chǔ)到色彩在店鋪中的各種應(yīng)用，如服裝搭配、服裝陳列、店鋪環(huán)境設(shè)計、店鋪空間設(shè)計、流行色應(yīng)用、櫥窗設(shè)計、店鋪色彩規(guī)劃以及服裝賣場色彩營銷設(shè)計的構(gòu)成要素，服裝賣場色彩關(guān)聯(lián)性設(shè)計與創(chuàng)新、服裝賣場色彩營銷設(shè)計陳列原則和方法及技巧等都提供了詳細(xì)的理論依據(jù)和充分的案例說明，對服裝品牌及店鋪經(jīng)營者有一定的理論和實踐的借鑒作用，以加強國內(nèi)的服裝品牌在全球范圍內(nèi)的競爭力。

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二、服裝賣場色彩營銷設(shè)計的作用

服裝賣場色彩營銷設(shè)計，需要以終端賣場的色彩整體設(shè)計為前提進行前端的色彩規(guī)劃，保證服裝品牌在終端賣場的品牌形象整體協(xié)調(diào)有序，以色彩為營銷提升品牌對消費者分析判斷的能力，進一步提高品牌銷售業(yè)績，同時提升服裝品牌整體色彩策劃和運作的能力，進而提升賣場從業(yè)者整體的色彩營銷素養(yǎng)。