電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目內(nèi)容以真實(shí)性和實(shí)效性為原則，強(qiáng)化電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的主題策劃以及形象包裝，增加收視率和可視性，對這類節(jié)目來說，具有十分重要的作用。那么經(jīng)濟(jì)類電視節(jié)目如何策劃呢?一起來了解下吧： ?

【經(jīng)濟(jì)類電視節(jié)目如何策劃】 ?

一、重大經(jīng)濟(jì)題材的策劃 ?

無論央視還是地方電視臺(tái)，比較重大的經(jīng)濟(jì)題材，一般都是經(jīng)濟(jì)欄目報(bào)道的重點(diǎn)。面對同一個(gè)經(jīng)濟(jì)題材，新聞欄目的報(bào)道形式通常情況下是常態(tài)報(bào)道。但作為經(jīng)濟(jì)欄目恰恰要避開新聞欄目的常規(guī)報(bào)道形式，充分體現(xiàn)出專欄節(jié)目的特色，不僅要更深地挖掘題材的內(nèi)涵，更要放大題材的外延，要讓節(jié)目更具影響力。比如一個(gè)大項(xiàng)目的啟動(dòng)和實(shí)施，出現(xiàn)在新聞?lì)惞?jié)目中，可能就是幾分鐘，甚至幾秒鐘，作為新聞時(shí)段節(jié)目的一項(xiàng)，零零星星的觸及并簡要介紹。對項(xiàng)目在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重大意義和項(xiàng)目實(shí)施過程地質(zhì)狀況的艱巨性、復(fù)雜性的報(bào)道內(nèi)容似乎涉及很少。 ?

但作為經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，這就是一個(gè)重大題材，要做專題報(bào)道，甚至做專欄或者系列節(jié)目。不僅節(jié)目的播出時(shí)間是新聞節(jié)目報(bào)道的幾倍，而且會(huì)挖掘此類重大項(xiàng)目實(shí)施的經(jīng)濟(jì)意義。這類題材出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)類欄目中，不僅內(nèi)容本身要精心策劃，而且要對節(jié)目進(jìn)行必要的包裝，無論是現(xiàn)場圖像還是主持人的解說詞，都要圍繞深層次的經(jīng)濟(jì)意義展開，而不是簡單的介紹信息，更多的是有張有弛、有節(jié)奏的描述，配上必要的講解;不僅要讓受眾了解項(xiàng)目本身，更要讓受眾知道項(xiàng)目開展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，讓普通受眾了解項(xiàng)目的意義，讓投資者找到切入點(diǎn)。 ?

地方電視臺(tái)因?yàn)橘Y源有限，重大經(jīng)濟(jì)題材相對較少，電視臺(tái)在重大經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道上可能對同一題材要不斷追蹤報(bào)道，這對地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)節(jié)目的編導(dǎo)是個(gè)考驗(yàn)。對同一個(gè)題材，進(jìn)行兩次甚至三次大型報(bào)道，又要體現(xiàn)節(jié)目的特色，尤其要避免重復(fù)，更需要對節(jié)目的精心策劃。這就需要?jiǎng)?chuàng)作人員另辟蹊徑，找到題材的多重價(jià)值和突破口。重大經(jīng)濟(jì)題材一般不是*報(bào)道，加之這類題材的意義深遠(yuǎn)，因此這類題材的節(jié)目報(bào)道和處理，更能體現(xiàn)節(jié)目制作人的智慧，也能體現(xiàn)出制作人的策劃意識(shí)和策劃能力。 ?

二、常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃 ?

比之于重大經(jīng)濟(jì)題材的新聞亮點(diǎn)，常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的新聞點(diǎn)比較平淡，在題材上一般不占優(yōu)勢。那么常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的策劃報(bào)道就更有難度。對常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材，一般在節(jié)目形態(tài)上、包裝上、氛圍營造上，多體現(xiàn)策劃意識(shí)，讓題材跟上策劃走。地方電視臺(tái)不同于中央電視臺(tái)和省級電視臺(tái)，其經(jīng)濟(jì)資源相對短缺，重大經(jīng)濟(jì)題材非常有限，但在地方上有話語權(quán)的優(yōu)勢。 ?

因此，地方電視臺(tái)在經(jīng)濟(jì)節(jié)目的策劃上，應(yīng)*限度地體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容本土化、視角本土化、風(fēng)格本土化，強(qiáng)化地方特色，才能滿足觀眾的需求。關(guān)注本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)新聞人物，并以獨(dú)特的視角對*相關(guān)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目和政策作地方性的解讀。地方化的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，可以與當(dāng)?shù)厥鼙姷娜粘Ｉ罱Y(jié)合，消減經(jīng)濟(jì)節(jié)目在專業(yè)上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，從而引起觀眾的收視興趣。 ?

比如沈陽廣播電視臺(tái)《陽光購房》以主持人情景劇的形式推薦優(yōu)質(zhì)樓盤，特別是以濃厚的沈陽當(dāng)?shù)乜谝魠^(qū)別字正腔圓的普通話，因此該節(jié)目在沈陽同類房產(chǎn)節(jié)目中收視靠前。濟(jì)寧廣播電視臺(tái)曾播出經(jīng)濟(jì)節(jié)目《房產(chǎn)246》，以當(dāng)?shù)厍嗄曩I房為話題，關(guān)注本地區(qū)人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件，縱深解讀房產(chǎn)等一系列經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在報(bào)道中，既有記者深入的調(diào)查采訪，又有專家學(xué)者深入淺出的分析，觀眾從這些節(jié)目中看到了大的*房地產(chǎn)市場政策調(diào)整，濟(jì)寧市各區(qū)域規(guī)劃建設(shè)進(jìn)展和各新開發(fā)樓盤的分布及銷售情況，節(jié)目播出后引起了強(qiáng)烈反響，這也是立足本地經(jīng)濟(jì)特色報(bào)道帶來的效果。 ?

還有一些普通題材，采取化零為整的形式，把分散在不同行業(yè)的題材整合，用一個(gè)很有包容性的節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)出來。在對縣域經(jīng)濟(jì)的報(bào)道上，這種節(jié)目形態(tài)十分有效。在經(jīng)濟(jì)節(jié)目報(bào)道中，尤其在常規(guī)經(jīng)濟(jì)題材的報(bào)道中，一個(gè)好的策劃，既能讓節(jié)目增輝，又能取得事半功倍的宣傳效果?？傊⒆惚就?、力求創(chuàng)新、凸顯權(quán)威、擔(dān)負(fù)責(zé)任，是做好地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的必然選擇。 ?

當(dāng)然，在電視節(jié)目日益細(xì)分又極其專業(yè)化的今天，電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的從業(yè)人員需要循百家之道的同時(shí)，還需要開辟自我之徑，在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行探索與創(chuàng)新。需要投入更大的智慧來制作出符合本地受眾口味的節(jié)目，搭建起為受眾與客戶服務(wù)的橋梁，*限度地樹立起節(jié)目的品牌威信，把經(jīng)濟(jì)類節(jié)目提升到一個(gè)新境界，以更專業(yè)、更有價(jià)值的面孔展現(xiàn)在受眾面前，使其成為地方電視節(jié)目的標(biāo)桿，擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。 ?

三、節(jié)日及非常時(shí)期題材的策劃 ?

地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，除僅有的重大經(jīng)濟(jì)題材和諸如房產(chǎn)、醫(yī)療、三農(nóng)等常規(guī)經(jīng)濟(jì)節(jié)目正常播出外，節(jié)假日是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的黃金時(shí)期;非常時(shí)期是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目體現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任的時(shí)刻，欄目根據(jù)這些節(jié)日的特點(diǎn)，有針對性的做專題節(jié)目，更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)目的特色和策劃意識(shí)。每年的“春節(jié)”、“五一”、“國慶”以及當(dāng)?shù)氐囊恍┲卮蠊?jié)慶等這些節(jié)日期間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)往往是當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的焦點(diǎn)，也是觀眾通過電視節(jié)目獲取信息的主要渠道之一。 ?

為迎合這些節(jié)日的宣傳，地方經(jīng)濟(jì)類欄目可以有意識(shí)地推出一些特別策劃節(jié)目?！笆弧秉S金周是旅游旺季，地方電視臺(tái)可借助這一旺季，給消費(fèi)者提供旅游信息，并介紹當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)和習(xí)俗。 　　春節(jié)是*民族的傳統(tǒng)節(jié)日，這期間的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目在內(nèi)容的設(shè)定上既回顧過去又展望未來，在節(jié)目的形態(tài)和表現(xiàn)手法上力求形式多樣化，喜慶色彩濃厚一些，與常態(tài)節(jié)目區(qū)別開來。每年的“3·15”期間，經(jīng)濟(jì)節(jié)目可以選擇一些典型消費(fèi)案例，做一些有力度的直擊消費(fèi)領(lǐng)域的節(jié)目。 ?

另外，像“五一”期間、“十一”國慶期間、旅游文化節(jié)期間，經(jīng)濟(jì)欄目根據(jù)節(jié)慶，選擇一些行業(yè)的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，精心組織，周密策劃，盡可能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)節(jié)目的優(yōu)勢，推出一些有特色有看點(diǎn)的節(jié)目。遇到非常時(shí)期，如“5·12”汶川地震，玉樹地震、舟曲泥石流災(zāi)害以及當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)的不可抗拒和難以預(yù)期的災(zāi)難事件，媒體的策劃也顯得尤為重要。經(jīng)濟(jì)類欄目可以連續(xù)推出抗震救災(zāi)系列特別節(jié)目，從不同角度報(bào)道當(dāng)?shù)攸h政軍民團(tuán)結(jié)一心，戰(zhàn)勝災(zāi)害的感人事跡和可歌可泣的戰(zhàn)斗精神。地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類欄目作為一檔服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的欄目，在非常時(shí)期策劃的一些結(jié)合欄目特色的節(jié)目，能發(fā)揮主流媒體的作用，樹立媒體的良好形象。 ?

四、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)題材的策劃 ?

在電視欄目追求品牌化的今天，經(jīng)濟(jì)欄目品牌的樹立，不是靠創(chuàng)辦時(shí)間的長短，而是靠收視效果、觀眾的收視印象，尤其靠欄目的社會(huì)影響力。成功的節(jié)目策劃，往往會(huì)對整個(gè)欄目的宣傳效果起到推波助瀾的作用。有些地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目很年輕，但是這一欄目在社會(huì)收視群體中尤其業(yè)界的品牌影響力卻不小。原因是該欄目策劃了一些在當(dāng)?shù)乇容^有影響的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的節(jié)目策劃，能在短時(shí)間內(nèi)形成收視高潮，能在很大程度上提升欄目品牌的社會(huì)影響力。地方性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無疑是當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)，是一段時(shí)間內(nèi)民眾比較關(guān)注的話題，地方電視臺(tái)應(yīng)抓住備受關(guān)注的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，精心策劃、開發(fā)新聞亮點(diǎn)，做好電視宣傳，增加人氣，提升自己的品牌影響力。 ?

【電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的策劃技巧】 ?

一、凡事預(yù)則立 ?

行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字，后漢書《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復(fù)得”之說。策劃也作“籌劃”、“謀劃”，含有計(jì)劃、打算之意，它有決策緊密相關(guān)，其含義深邃，寓意廣泛。 ?

所謂電視節(jié)目策劃可以這樣理解：它是電視工作者通過對社會(huì)、公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對節(jié)目報(bào)道的整體結(jié)構(gòu)和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。它不是具體的報(bào)道活動(dòng)，而是報(bào)道方案或模式設(shè)置決策的形成過程。策劃具體可分為兩種：一種是微觀的，即報(bào)道方式的策劃;一種是宏觀的，即大型專題片的策劃或欄目設(shè)置模式的策劃。 ?

“凡事預(yù)則立，不予則廢”，如今的欄目競爭，比的不僅是制作水平，拍攝技巧，主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意、比智慧的競賽，策劃有時(shí)成了欄目間的激烈競爭制勝的關(guān)鍵?！吧钊霚\出，舉重若輕”是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目所追求的風(fēng)格，這種風(fēng)格離開了策劃一環(huán)就更加難以把握。 ?

二、把握受眾需求的脈搏 ?

在設(shè)計(jì)一項(xiàng)新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮消費(fèi)者的需求。與需求脫節(jié)，必然無法生產(chǎn)出暢銷的產(chǎn)品。策劃電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目與此如出一轍，策劃者應(yīng)首先了解和掌握受眾的需求。 ?

“三解”理論。張錦力在《解密*電視》中，將百姓對媒體的主流需求總結(jié)為“三解”，即20世紀(jì)90年代初期，百姓對媒體的主流需求是解悶(因此有了晚會(huì)熱、綜藝熱、周末熱);20世紀(jì)90年代中期則變?yōu)榻鈿?因此有了新聞熱、焦點(diǎn)熱、曝光熱);而20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，百姓對媒體的主流需求應(yīng)該是解惑。近幾年來，經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化：福利分房取消、下崗職工增多，國有企業(yè)改革，教育實(shí)行產(chǎn)業(yè)化……人們心頭上都有種困惑：貨幣化購房，錢到哪兒籌去?下崗職工的出路在哪里?“泥飯碗”也捧不住了，以后吃什么?孩子將來念書的錢怎么辦?這些疑問就像石頭一樣壓在心頭，人們急于尋求答案。電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目要想獲得受眾的支持，就要調(diào)整自己的方向，推出一些深度報(bào)道類的節(jié)目，為受眾答疑、解惑，真正走進(jìn)人們的心里。 ?

“十秒論”。有人曾做過統(tǒng)計(jì)與調(diào)查：一個(gè)電視節(jié)目如果在十秒內(nèi)不能吸引觀眾的話，觀眾就會(huì)用手里的遙控器換臺(tái)。今天，隨著電視頻道的增加，節(jié)目的豐富，競爭的加劇，觀眾擁有了隨時(shí)隨地對頻道節(jié)目進(jìn)行選擇的權(quán)利，一旦節(jié)目的內(nèi)容讓他們失去了興趣，他們會(huì)立即換臺(tái)。過去，編導(dǎo)、記者常常是按時(shí)間順序或事件發(fā)展順序的線狀邏輯來構(gòu)思報(bào)道內(nèi)容的，今天則應(yīng)首先考慮用一個(gè)怎樣的精彩點(diǎn)開篇，每個(gè)段落埋伏進(jìn)什么樣的激變、情緒點(diǎn)、觸發(fā)點(diǎn)，通過點(diǎn)來制造起伏和節(jié)奏，讓觀念在低點(diǎn)與高潮的跌宕多姿之間體會(huì)快感和愉悅。經(jīng)濟(jì)報(bào)道在注意專業(yè)性的同時(shí)一定要注意大眾傳媒的通俗性，用新思維創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)節(jié)目的新形式。 ?

參與需求。參與需求包括兩個(gè)方面：一種是思想?yún)⑴c，即人們希望從電視節(jié)目中獲得一種主動(dòng)思考的權(quán)利，參與到電視節(jié)目中。越來越多的采訪鏡頭對準(zhǔn)了受眾，受眾渴望在話筒前表達(dá)自己的意見和看法。經(jīng)濟(jì)部一直十分重視受眾的參與需求，在許多深度報(bào)道的節(jié)目中，注意留給觀眾思想喘息的空間，讓他們由被動(dòng)教育到主動(dòng)思考。在許多板塊里，事件往往被切到平常百姓身上。 ?

三、找準(zhǔn)“賣點(diǎn)” ?

所謂電視節(jié)目的賣點(diǎn)，就是“這一點(diǎn)，節(jié)目自身具備，又能符合觀眾需要，而且其他節(jié)目存在空白;或者其他節(jié)目即使具備，也沒有較強(qiáng)的競爭力;或者其他節(jié)目即使同樣具備，但還未能顯現(xiàn)出來，成為一個(gè)突出特點(diǎn)”。打個(gè)比方：目前，海信綠色環(huán)保電視何以在彩電價(jià)格大戰(zhàn)中，樹立了一面“不降價(jià)”的旗幟，就是因?yàn)榱脸隽恕坝幸娼】怠钡馁u點(diǎn)，成為市場上炙手可熱的商品。在洗發(fā)水的市場爭奪戰(zhàn)中，“滋潤頭發(fā)”和“去頭屑”成為潘婷和海飛絲各自的賣點(diǎn)，從而在市場上各爭奪了一塊領(lǐng)地，有人就電視節(jié)目的賣點(diǎn)歸納為：它是該節(jié)目*吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，它是電視策劃的靈魂。

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如央視創(chuàng)辦于2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類節(jié)目競爭激烈但又都大同小異的背景下，針對受眾需求大膽創(chuàng)新，引進(jìn)了文娛活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體較常使用的打榜形式，主動(dòng)為觀眾挑選和梳理全球資訊。在傳統(tǒng)的新聞資訊類節(jié)目中，通常會(huì)明確地劃分出國內(nèi)新聞和國際新聞兩大板塊，或者將這兩塊內(nèi)容交給專門的新聞節(jié)目去單獨(dú)運(yùn)作?！度蛸Y訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報(bào)道內(nèi)容定義在全球范圍內(nèi)，還打破了國內(nèi)、國際兩大板塊間的界限，將國內(nèi)外貫通，轉(zhuǎn)而以不同的新聞?lì)悇e為依據(jù)編輯眾多全球資訊。 ?

該欄目給自己的內(nèi)容定位是以全球經(jīng)濟(jì)資訊為主的信息節(jié)目，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化 和全球一體化的大背景下，力求以全球視野來觀察*經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，把握國際經(jīng)濟(jì)事件與*經(jīng)濟(jì)乃至百姓生活的關(guān)聯(lián)，尋找*經(jīng)濟(jì)大事在全球背景下的位置?？梢哉f，其國際化的視野和經(jīng)濟(jì)專業(yè)品質(zhì)賦予了欄目較高且較獨(dú)特的支撐點(diǎn)。 ?

【如何做好經(jīng)濟(jì)類電視新聞節(jié)目】 ?

一、解決實(shí)際問題 ?

信息實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞要講究其信息的實(shí)用性。好的經(jīng)濟(jì)新聞可以指導(dǎo)人們解決生活中的實(shí)際問題，能夠比較直接地提高人們的生活質(zhì)量，如房價(jià)上漲后如何購房、如何識(shí)破商家打折返券的圈套等。 ?

《今日財(cái)經(jīng)報(bào)道》2007年7月20日的一篇報(bào)道——《調(diào)息后怎樣存款才合算》就很好地體現(xiàn)了信息實(shí)用性這一原則。這篇報(bào)道運(yùn)用新聞報(bào)道的手段分別從計(jì)算*轉(zhuǎn)存天數(shù)、計(jì)算公式、對分儲(chǔ)蓄法，告訴人們定期存款如何存以及如何轉(zhuǎn)存，才能使現(xiàn)金存款既能實(shí)現(xiàn)利息收入*化，又能選擇*存期避免加息導(dǎo)致利息損失最小。 ?

二、語言易懂，用直觀方式反映經(jīng)濟(jì)生活中的數(shù)量關(guān)系和變化 ?

經(jīng)濟(jì)新聞中常常會(huì)涉及一些數(shù)據(jù)的變化，而電視的聲像特點(diǎn)則是流線性的，我們也不能僅僅把對經(jīng)濟(jì)新聞?wù)Z言的理解停留在“文字”的層面上，對一些數(shù)量關(guān)系上的發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)描述，*是采用圖表等可視性較強(qiáng)的直觀方式加以傳達(dá)，這樣各行各業(yè)各個(gè)階層的受眾就能看得懂而且樂意看。電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的語言要能夠深入淺出地把復(fù)雜而抽象的經(jīng)濟(jì)問題具體化、簡單化，同時(shí)還不能讓層次較高的受眾覺得過于浮淺。 ?

三、節(jié)目生活化、具體化，貼近觀眾，聯(lián)系生活實(shí)際 ?

我們?nèi)缃竦纳?，已?jīng)越來越離不開財(cái)經(jīng)信息，沒有人可以說自己和經(jīng)濟(jì)新聞沒有關(guān)系。正因如此，貼近人們生活的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道會(huì)受到廣泛的關(guān)注。電視經(jīng)濟(jì)新聞面向的是廣大人民群眾，受眾群是多層次的，必須有廣泛的適用性。選題應(yīng)遵循三貼近原則：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入到人民生活中去選材。將目光放到百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題上，如柴米油鹽，衣食住行等。只有將經(jīng)濟(jì)新聞與百姓的日常生活相連接，相一致，才能使受眾產(chǎn)生收看的興趣和愿望。 ?

四、傳播動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)信息要力求簡明，對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)的分析要力求透徹、深入 ?

采訪經(jīng)濟(jì)新聞的記者對動(dòng)態(tài)性的經(jīng)濟(jì)信息要力求做到簡明具體，干凈利索，只要把信息傳達(dá)清楚就行，無須添枝加葉，畫蛇添足。而對于熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象則應(yīng)善于觀察與捕捉，并能運(yùn)用自身的知識(shí)積累和經(jīng)驗(yàn)對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析和透視，有理有據(jù)，深入淺出地傳達(dá)給觀眾。 ?

五、注重輿論導(dǎo)向性和引導(dǎo)力 ?

經(jīng)濟(jì)新聞必須有導(dǎo)向性是毋庸置疑的，但其指導(dǎo)中心需要從以程式化反映指導(dǎo)具體業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移為思想和政策指導(dǎo)，在黨和*的政策與人民群眾的生活實(shí)際相結(jié)合上下工夫。人民群眾是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體，我們黨制定路線、政策和方針的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，就是反映人民的利益，發(fā)揮他們的積極性和創(chuàng)造性，引導(dǎo)人民群眾積極投入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的洪流中去。經(jīng)濟(jì)新聞首先是要反映好這個(gè)結(jié)合，充分發(fā)揮電視新聞的導(dǎo)向和溝通作用。中央電視臺(tái)報(bào)道人大常委會(huì)對“企業(yè)破產(chǎn)法”的議論，讓人們了解*立法的過程?！镀髽I(yè)破產(chǎn)法》涉及千家萬戶的切身利益，當(dāng)人們了解到制訂“破產(chǎn)法”的意義時(shí)，必然會(huì)增強(qiáng)競爭自強(qiáng)意識(shí)，全力以赴為各自的企業(yè)發(fā)奮工作。即便不是企業(yè)范圍里的人們也會(huì)被改革競爭的氛圍所感染、所驅(qū)使。這才是指導(dǎo)性所發(fā)揮的輿論力量之所在，真正的指導(dǎo)性是給人們以關(guān)注、信心和力量。 ?

六、非編的可視性 ?

經(jīng)濟(jì)新聞反應(yīng)的是一段時(shí)期，一定階段發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，顯現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)問題，而經(jīng)濟(jì)新聞的一大特色就是數(shù)字多，有的成績要用數(shù)字來體現(xiàn);有的概念要用數(shù)字來表達(dá);有的典型要靠數(shù)字來對比;有的事例要靠數(shù)字來襯托。在經(jīng)濟(jì)新聞中，數(shù)字可以說無所不在，然而電視出于電子媒介的特征，聲音和畫面都是稍縱即逝的，這就給有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)新聞制作提出了更高要求。 ?

現(xiàn)在越來越多的媒體用非線性編輯機(jī)可以輕松地做出多種動(dòng)畫效果，把繁雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以動(dòng)畫形式展現(xiàn)出來，大大地發(fā)揮了電視可視性強(qiáng)的畫面感優(yōu)勢。 ?

【經(jīng)濟(jì)類電視新聞報(bào)道的技巧】 ?

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的特點(diǎn) ?

相對的獨(dú)立性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有相對的獨(dú)立性，它可以單獨(dú)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容，使經(jīng)濟(jì)傳播內(nèi)容得到一定的修飾，更加生動(dòng)活潑，吸引受眾。因此也就可以成為一種獨(dú)立的表現(xiàn)形式，并可以單獨(dú)地予以分析和研究。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的這種獨(dú)立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后，這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道活動(dòng)中反復(fù)使用。 ?

使用的穩(wěn)定性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有使用的穩(wěn)定性，亦即它可以被反復(fù)使用。然而，這種穩(wěn)定性并不意味著它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展，也并不意味著傳播者在設(shè)置傳播策略時(shí)應(yīng)該永遠(yuǎn)重復(fù)使用同一種傳播技巧，不求創(chuàng)新，不思變革。 ?

豐富的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是事物前進(jìn)的根本，沒有創(chuàng)造性，事物就變得呆板、毫無生機(jī)。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策略也要具有豐富的創(chuàng)造性。傳播者不僅要熟練使用傳統(tǒng)的傳播技巧，而且還要在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出具有一定水準(zhǔn)的新的傳播技巧。但是，對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)造性追求，不能違背經(jīng)濟(jì)信息傳播規(guī)律和經(jīng)濟(jì)常識(shí)。同時(shí)還要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)信息受傳者已形成的接受習(xí)慣和思維定式，不可盲目求新、求變。 ?

目前我國經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問題 ?

“教條味”濃厚。“教條味”濃厚主要是指一些經(jīng)濟(jì)信息傳播者用老思路來報(bào)道經(jīng)濟(jì)信息，長篇累牘，缺乏經(jīng)濟(jì)特色，能夠體現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)評論寥若晨星。 ?

可讀性差。一些經(jīng)濟(jì)信息呆板生硬，充斥著數(shù)字、概念、術(shù)語，干巴枯燥，讀之無味，主要原因是不少傳播媒介還沒有從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“指導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)時(shí)代的“引導(dǎo)者”，仍將經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道與經(jīng)濟(jì)工作混為一談。 ?

缺乏信息感。由于經(jīng)濟(jì)信息的開發(fā)、挖掘需要經(jīng)過比較對照、綜合概括等一系列深加工，并非有現(xiàn)成的模式可以利用。國內(nèi)傳播媒介則因缺乏這方面的專業(yè)人才，目前的經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道工作還處在低級階段。就具體的經(jīng)濟(jì)信息傳播而言，微觀信息多，宏觀信息少;無價(jià)值的信息多，有價(jià)值的信息少;雜亂信息多，有序信息少;重復(fù)信息多，*信息少等。 ?

針對性不強(qiáng)。綜合經(jīng)濟(jì)信息表面上看似乎包羅萬象、氣勢恢弘，能夠滿足各類經(jīng)濟(jì)傳播受眾的需求。但是，實(shí)際上這類綜合經(jīng)濟(jì)信息沒有真正反映哪一方面的經(jīng)濟(jì)信息，還埋沒了很多有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。究其原因，主要是傳播者沒有注意到合理地利用傳播技巧，對經(jīng)濟(jì)信息的傳播沒有針對性，沒有將經(jīng)濟(jì)信息傳播的受眾進(jìn)行細(xì)分。 ?

準(zhǔn)確性不夠。由于經(jīng)濟(jì)信息具有鮮明的實(shí)用性，一旦通過傳播媒介大范圍地傳播出去，往往會(huì)被人們用于指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)決策活動(dòng)。如果經(jīng)濟(jì)信息的準(zhǔn)確性不夠甚至錯(cuò)誤，會(huì)給信息傳播的對象造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。 ?

應(yīng)對策略 ?

*，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策略的途徑。 ?

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策略不是單純?yōu)榱俗非髽?biāo)新立異、花哨獨(dú)特的外在形式，而是為求得對經(jīng)濟(jì)信息傳播內(nèi)容的清晰、生動(dòng)、通俗、簡練的表達(dá)，以得到良好的傳播效果。在實(shí)踐中，可以通過以下四種途經(jīng)來獲得經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道良好的傳播效果： ?

切實(shí)掌握傳播理論。傳播理論對于傳播實(shí)踐包括傳播技巧的運(yùn)用具有指導(dǎo)意義。傳播者只有正確認(rèn)識(shí)傳播理論和傳播知識(shí)，才有可能正確認(rèn)識(shí)各種傳播活動(dòng)，分析傳播現(xiàn)象，解決傳播問題。 ?

了解經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容包括很多方面，從宏觀層面來說，包括經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就、宏觀經(jīng)濟(jì)走勢等;從微觀層面來說，有信息消費(fèi)需求、信息消費(fèi)者行為，以及信息市場競爭等;從中觀層面來說，包括有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息、區(qū)域經(jīng)濟(jì)信息、城市經(jīng)濟(jì)信息等內(nèi)容。設(shè)置經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策略時(shí)，傳播者應(yīng)該了解基本的經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容，掌握基本經(jīng)濟(jì)知識(shí)，避免出現(xiàn)不應(yīng)有的常識(shí)性錯(cuò)誤，影響傳播效果。 ?

善于總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)。傳播學(xué)是一個(gè)“舶來品”，這就決定了在研究傳播技巧時(shí)，不可避免地要大量引用和借鑒國外的傳播學(xué)理論。然而，歷史是*的老師，傳播者應(yīng)該主動(dòng)了解自身的傳播史，善于總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘前人的傳播技巧為我所用。在使用傳統(tǒng)的傳播技巧時(shí)，始終遵循“取其精華，去其糟粕”的原則，一方面，傳播者主動(dòng)合理地接受和借鑒具有活力的、合理的傳統(tǒng)傳播技巧;另一方面，傳播者應(yīng)該堅(jiān)決拋棄那些毫無生氣、僵硬的、不符合現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的傳播技巧。 ?

深入經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)踐?！皩?shí)踐是檢驗(yàn)真理的*標(biāo)準(zhǔn)?！苯?jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)踐活動(dòng)是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的來源，反過來，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道又不斷引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)踐活動(dòng)。傳播者如果僅僅滿足于對傳播理論的掌握，而忽視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的實(shí)踐活動(dòng)，那么掌握傳播技巧就成了一句空話，因?yàn)椋茈y想象沒有深入經(jīng)濟(jì)傳播實(shí)踐活動(dòng)的傳播者能對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道進(jìn)行很好的設(shè)置。 ?

第二，需要堅(jiān)持的原則。 ?

要為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的內(nèi)容服務(wù)。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的活動(dòng)中，傳播者不但要提供真實(shí)、可靠、豐富的信息內(nèi)容，還要有一定的傳播技巧。這就要求傳播者把報(bào)道技巧與經(jīng)濟(jì)傳播內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來，讓技巧更好地為傳播內(nèi)容服務(wù)，而不要脫離經(jīng)濟(jì)傳播內(nèi)容，故弄玄虛。沒有傳播技巧，傳播內(nèi)容就會(huì)顯得生硬、晦澀;同樣，離開了傳播內(nèi)容的傳播技巧，充其量只是文字游戲而已。 ?

配合經(jīng)濟(jì)報(bào)道的長期戰(zhàn)略。這一原則主要是針對宏觀經(jīng)濟(jì)信息傳播而言的。如果某一經(jīng)濟(jì)信息的傳播與某一種傳播策略存在著內(nèi)在聯(lián)系和互補(bǔ)關(guān)系，那么，傳播技巧的運(yùn)用就應(yīng)該很好地反映傳播策略的總體構(gòu)想和長期意圖。相反地，如果運(yùn)用一個(gè)與總體構(gòu)想相悖的傳播技巧，或是運(yùn)用一個(gè)不適合進(jìn)行長期傳播的傳播技巧，就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)傳播意圖的失敗，達(dá)不到期望的傳播效果。 ?

報(bào)道策略要求具有可行性。經(jīng)濟(jì)信息傳播是一項(xiàng)操作性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，傳播效果最終要在經(jīng)濟(jì)傳播實(shí)踐中得到檢驗(yàn)。因此，傳播技巧的設(shè)置必須具有較強(qiáng)的可行性，而不是流于霧里看花、水中望月的形式。如果傳播技巧的可行性不強(qiáng)，對傳播者來說，無疑會(huì)增加操作難度，浪費(fèi)不必要的人力、物力、財(cái)力。 ?

報(bào)道策略應(yīng)該具有可變性。由于傳播技巧是為傳播內(nèi)容服務(wù)的，而在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，經(jīng)濟(jì)信息呈爆炸式增長，經(jīng)濟(jì)信息的內(nèi)容隨時(shí)可能出現(xiàn)傳播者未曾預(yù)料到的新情況、新變化。對傳播者來講，在設(shè)置傳播技巧時(shí)必須考慮到這一點(diǎn)，時(shí)刻把握傳播的主動(dòng)權(quán)，密切關(guān)注各方面情況的變化，隨時(shí)調(diào)整自己的傳播技巧，使每一個(gè)傳播技巧都切合實(shí)際、揚(yáng)長避短。 ?

要符合受傳者的接受習(xí)慣。不同的信息接受者在興趣、愛好、需要、習(xí)慣以及文化程度上存在著差異，因此，傳播者在運(yùn)用傳播技巧時(shí)不能千篇一律、毫無變化，而應(yīng)該對經(jīng)濟(jì)信息的接受者進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)不同受眾的情況采取不同的傳播技巧。這樣有針對性地運(yùn)用傳播技巧，可以使受眾更易接受經(jīng)濟(jì)信息，大幅提高經(jīng)濟(jì)信息傳播效果。 ?