如何做好銷售_如何才能做好銷售 　　情景實錄1: ? 　　小李是某婚禮禮服店的業(yè)務員。 ? 　　一天，一位顧客帶女兒來小李的店里挑選結婚禮服，進來的時候說大拖的衣服已經(jīng)在別家的店里看好了，現(xiàn)在就缺件禮服。于是小李就在禮服當中推薦合適的給顧客的女兒穿，這位顧客的女兒試了兩件都很喜歡，這位顧客對禮服也很滿意。 ? 　　盡管顧客女兒的大拖衣服早在別家店看好了，但這樣取起來會比較麻煩，為了節(jié)省顧客的時間，也為自己贏得更多的生意，于是小李給她們建議道，“要不再看看大拖吧，應該有適合您的，幾件衣服都在一家店租，拿的時候會更方便些?！? ? 　　于是顧客的女兒開始試大拖，結果試了幾件都不是顧客喜歡的風格，她更喜歡夢幻可愛一點的，而小李店里的大拖則顯得簡潔大氣一點。 ? 　　通過整個試衣服過程中的觀察，小李發(fā)現(xiàn)這位顧客氣質高雅，談吐不俗，一看就是很有主見的人，用自己的觀點去改變她的審美基本上是不可能的，搞不好可能還會引起她的抵觸情緒。于是小李退一步說: ? 　　“要不這樣吧，禮服您這么喜歡，那就先把禮服訂下來。既然大拖您特別喜歡原來那家店的，那就還是選那件吧，畢竟結婚一輩子就這一次，肯定要穿著心目中最完美的衣服?！? ? 　　等小李說完這些話之后，這位顧客有點驚訝地看著小李，說:“我在別的店里碰到的情況基本上都是拼命地想要說服我，我喜歡你這樣的服務態(tài)度。這樣吧，今天禮服先在你這兒訂下來，那件大拖我還是先不去訂了，等你家上了新款我再來看看，爭取都在你家搞定!”

? 　　半個月后，小李的店里來了新款。于是她打電話給這位顧客，這位顧客終于幫女兒在這里訂下了結婚當天所有的衣服。 ? 　　情景實錄2: ? 　　小劉是某空調品牌的推銷員，在經(jīng)過了三個月的實習期后，前幾天才正式轉正。一天早上，小劉剛上班就有顧客來到他的柜臺前詢問:有變頻空調嗎? ? 　　小劉一聽顧客這么問，就主動介紹了幾款變頻空調及其優(yōu)點?？墒沁@邊沒等小劉把商品的優(yōu)點介紹完，那邊顧客就打斷了他的話，“聽說現(xiàn)在的變頻空調都是假的，而且變頻空調也不省電，性能也不穩(wěn)定……”等小劉反應過來的時候，這位顧客已經(jīng)把變頻空調說得一無是處。作為經(jīng)過專業(yè)培訓的推銷員，小劉對顧客的這些觀點是絕對不能認同的。但是他知道，他不能粗暴地打斷顧客的話語，他應該采取以退為進的方法。盡管這位顧客在述說變頻空調缺點的時候，有好幾處專業(yè)知識錯誤，但是小劉并沒有指出顧客的錯誤，反而繼續(xù)提示那名顧客將他知道的情況都說出來，大家一起交流一下意見和看法。等那位顧客終于說完了，小劉委婉地告訴顧客，這種情況在兩年前確實存在，他也聽說過。不過這幾年，隨著技術的進步、商品成熟度的提高，變頻空調的性能已經(jīng)大大提升了。而且像這家大企業(yè)，所生產(chǎn)的商品在質量和性能上都是有充分保障的，現(xiàn)在公司正在舉行促銷活動，正是購買變頻空調的絕佳時機，不僅價格優(yōu)惠，而且還有好禮相送。通過交流使這名顧客改變了對變頻空調的錯誤認識，還在小劉的建議下購買了一臺變頻空凋。 ? 　　情景分析 　　在銷售的過程中，雙方難免有爭執(zhí)不下的時候，或者意見不能達成一致的時候，在這種情況下，如果推銷員采取以退為進的辦法，反而能夠獲得成功。情景實錄1和情景實錄2就是*的證明。 ? 　　推銷員要走出強買強賣的銷售陷阱，消除顧客的心理防線，給顧客留有余地，你的銷售才會有余地。 ? 　　那么，推銷員應該怎么靈活地運用這種方法呢? ? 　　深入解析試想，在情景實錄2中，如果小劉在聽到顧客犯有專業(yè)知識錯誤的時候，就毫不留情地將其指出來，給顧客來一個下馬威，這樣的話，小劉在嘴上也許占了上風，但對銷售又有什么用呢?因為他不可能拿下顧客的訂單。相反的，他采取了以退為進的方法，看起來他在整個銷售過程中處于下風的位置，但是他卻能迂回地說服顧客接受自己的觀點，進而達成銷售。 ? 　　在我們周圍，有很多人不喜歡推銷員，這是一個事實。但在這個所謂的事實背后，也有很多人成為了偉大的推銷員，像喬·古拉德、原一平、柴田和子……為什么干的都是銷售，很多人都以失敗告終，只有很少的一部分人取得了成功呢?原因就在于很多推銷員是把商品“推”給顧客，他們?yōu)榱四茏岊櫩捅M快地在訂單上簽字，于是只要能找到機會，他就會彬彬有禮或無禮地占據(jù)準顧客的時間;且三句話不離本行，賣瓜自夸也不管人家信不信;死纏濫打，不到黃河心不死;硬推強拉，你不簽字不罷休!這樣的推銷員誰見了都會感到害怕，誰都不會喜歡。 ? 　　真正的銷售高手是絕對不會這樣做的，他們不會采取這種強硬的銷售方式，他們采取的往往是以退為進、以柔克剛的人性化的銷售方式。