廣告創(chuàng)意是廣告人在廣告活動(dòng)中進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，被公認(rèn)為 是廣告的靈魂和生命，是廣告信息傳播的關(guān)鍵。下面小編分享了一篇如何設(shè)計(jì)新穎的平面設(shè)計(jì)作品，來(lái)看看吧。 ?

如何設(shè)計(jì)新穎的平面設(shè)計(jì)作品 ?

一、直接展示法 ?

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 ?

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺(jué)沖擊力。 ?

二、突出特征法 ?

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。 ?

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。 ?

三、對(duì)比襯托法 ?

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。 ?

通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。 ?

四、合理夸張法 ?

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。 ?

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手 法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。 ?

五、以小見(jiàn)大 ?

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到 的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了 很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。 ?

以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追 求。 ?

六、運(yùn)用聯(lián)想法 ?

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。 ?

七、富于幽默法 ?

幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 ?

幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 ?

八、借用比喻法 ?

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 ?

九、以情托物法 ?

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。 ?

以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。 ?

十、懸念安排法 ?

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。 ?

懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。 ?

創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)手法 ?

1、對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。 ?

2、平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。 ?

3、突出特征法：運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。 ?

4、對(duì)比襯托法：對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。對(duì)比有時(shí)候是形態(tài)上的對(duì)比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對(duì)比。對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人深刻的印象。在自然界充滿了對(duì)比，天地、陸海、紅花綠葉都是對(duì)比的現(xiàn)象。構(gòu)成對(duì)比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。 ?

5、比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。 ?

6、合理夸張法：借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。 ?

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展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意時(shí)的要點(diǎn) ?

1、獨(dú)創(chuàng)性原則 ?

現(xiàn)在越來(lái)越注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，而平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，如果不是原創(chuàng)性，去盜用的話，很有可能會(huì)被告上法庭。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該具體創(chuàng)造性，并且充分運(yùn)用想像力、直覺(jué)力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來(lái)進(jìn)行說(shuō)服和說(shuō)明的過(guò)程。下面來(lái)我看一下，小編設(shè)計(jì)的一個(gè)獨(dú)創(chuàng)性的香港葵芳公司LOGO。創(chuàng)意的來(lái)源主要由葵芳的中文拼音首字母組成，加一個(gè)房子的圖形演變而成，在具有獨(dú)創(chuàng)性的同時(shí)，賦予了它生命力。平面創(chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特，總之，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題。 ?

2、促銷原則 ?

大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“我們的目的是銷售，否則就不是廣告?！蔽覀儎?chuàng)意的目的是促銷，但廣告并不等于銷售。它只是一種旨在促成消費(fèi)受眾產(chǎn)生某種心理上、感情上或行動(dòng)上的反應(yīng)的一種說(shuō)服過(guò)程，或者說(shuō)是一種信息傳達(dá)過(guò)程。創(chuàng)意設(shè)計(jì)與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。創(chuàng)意人應(yīng)利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主題或他所要傳達(dá)的信息更生動(dòng)，更可信，更有說(shuō)服力。下面小編以之前設(shè)計(jì)一張網(wǎng)站輪播圖為例，創(chuàng)意的表現(xiàn)手機(jī)更直觀的把企業(yè)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)了，采用的是科技藍(lán)加上一個(gè)機(jī)柜的圖片融合而成，再上特效的方法，直接的展現(xiàn)出來(lái)。 ?

3、印象原則 ?

平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意不僅要簡(jiǎn)單明了，而且要生動(dòng)逼真，給人留下深刻的印象。平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品要能引起人們的注意，激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，以達(dá)到促銷的目的，才算是一份成功的成品。小編做過(guò)一張網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的廣告圖，就是根據(jù)這個(gè)印象原則。整張圖片把一個(gè)手做了一個(gè)科技線條的特效處理，讓人看一眼就記憶深刻，是這一張圖片的一個(gè)創(chuàng)新特點(diǎn)。 ?

4、科學(xué)合理性原則 ?

創(chuàng)意是不是大膽，現(xiàn)實(shí)與虛幻的相結(jié)合?把公司業(yè)務(wù)精英都當(dāng)成了沖鋒陷陣的大將軍，氣勢(shì)何等磅礴。 ?

所以搞平面創(chuàng)作就是充滿了現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用大膽、異想天開(kāi)的方法去創(chuàng)造平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精品。但是平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為某種產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品的屬性決定了創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力不是無(wú)節(jié)制的、荒謬的，而必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。 ?