在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一切信息皆可被獲知,一切焦慮都找得到源頭,有越來(lái)越多的困擾出現(xiàn)在我們企業(yè)的日常管理中:
? 消費(fèi)者可購(gòu)買(mǎi)的商品和渠道增多了,企業(yè)商家該如何洞悉消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),定制相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案?
? 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮,如何從*品牌的圍攻中廝殺出一條血路?
? 傳統(tǒng)的商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)思維、營(yíng)銷(xiāo)手段被顛覆,企業(yè)該如何占領(lǐng)市場(chǎng),獲取行業(yè)話語(yǔ)權(quán),變現(xiàn)更大價(jià)值?
? 眾聲喧嘩之中,中小企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)是該如何將錢(qián)花在"刀刃"上?
? 面對(duì)消費(fèi)人口基數(shù)變少、成長(zhǎng)性不足的局面我們又該怎么辦?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,要么我們改變世界,要么我們被世界改變。當(dāng)今的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都在重構(gòu)商業(yè)思維,營(yíng)銷(xiāo)人需要營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新行動(dòng),進(jìn)行必要的革命與顛覆。
誰(shuí)能成為時(shí)代的贏家,關(guān)鍵看他對(duì)未來(lái)的掌控力,對(duì)財(cái)富變化、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口的把握。作為一個(gè)企業(yè)家或營(yíng)銷(xiāo)人,我們?nèi)绾芜M(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)思考、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略布局?
在打造企業(yè)品牌的過(guò)程中,營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵的一環(huán),而品牌是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的核心目標(biāo)之一。營(yíng)銷(xiāo)一方面是為了幫助企業(yè)獲得客戶,實(shí)現(xiàn)更高的銷(xiāo)量;另一方面可以把品牌打造成對(duì)客戶和市場(chǎng)有吸引力的標(biāo)識(shí)和系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上,品牌的*度和美譽(yù)度又將進(jìn)一步幫助企業(yè)獲得客戶、提升業(yè)績(jī)。
菲利普.科特勒曾列出非常詳細(xì)的措施清單,我們將其總結(jié)為營(yíng)銷(xiāo)措施:
★ 關(guān)注核心,去掉非核心
★ 外包支持性服務(wù),收購(gòu)低價(jià)高質(zhì)資產(chǎn)
★ 更多的合作與溝通
★ 更靈活的銷(xiāo)售措施
★ 提高信息敏感度
在市場(chǎng)增量很大的情況下,我們要做的是舍命狂奔、拼的是成長(zhǎng)速度;而在市場(chǎng)增速放緩的時(shí)候,我們要打造護(hù)城河、拼的是競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)究竟應(yīng)該怎么做,才能保存實(shí)力繼續(xù)增長(zhǎng)?
這時(shí),企業(yè)迫切地需要解決以下四個(gè)重要的問(wèn)題:
