平面廣告已經(jīng)成為較重要、較普及的廣告形式之一。隨著現(xiàn)代社會人們審美品位的不斷提高,版式設計在平面廣告中的作用也越來越重要。如何合理運用版式設計,有機整合平面廣告中的各個要素,從而傳達廣告信息,已經(jīng)成為目前廣告設計需重點解決的問題。
版式設計已經(jīng)成為當今社會信息傳遞的重要途徑和工具,的版式設計能夠有效傳達設計者的思想情感、美學追求、藝術(shù)修養(yǎng),滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應,還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。 
平面廣告中的版式設計若要具備形式美感,就必須正確選擇標題正文字體,調(diào)和背景圖片顏色,選用能夠解釋、強調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖,進而吸引消費者的注意,刺激消費者的購買欲望?？梢?若要增強平面廣告的宣傳效應,就必須打造一個能夠滿足人們審美需求的版式。 
版式設計又稱版面編排,是平面設計中較具代表性的分支,主要指將圖片圖形、顏色色塊、文字字體、線條線框等元素,按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進行組合排列,并運用形式和造型手段,將設計者的計劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。
就其本質(zhì)而言,它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動,主要通過設計藝術(shù)恰當展現(xiàn)版面信息。版式設計要與信息內(nèi)容相結(jié)合,實現(xiàn)準確定位,從而達到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設計效果。那么版式設計在平面廣告運用中的形式法則有哪些呢?  
對稱與均衡
在版式設計中巧妙地運用對稱與均衡,可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果,增強視覺平衡,使畫面更顯理性、莊重和嚴肅。對稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受,其主要包括相對對稱和對稱兩種。前者是指對稱的雙方或多方量相同,但形狀和顏色不一樣;后者則是指對稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是,由于對稱編排設計會帶給人保守、刻板的視覺感受,因此在使用時要靈活布局色彩與文字。 
均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡,這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設計中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。 
虛實與留白
計白守黑是*的傳統(tǒng)美學思想,這里所說的"黑"就是指編排內(nèi)容,而"白"則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是"虛"的一種特殊表現(xiàn)手法,指版面沒有預留任何圖文空間,它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。 
通常情況下,受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上,但從美學角度看,留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因為,留白能夠放松人的視覺,引起人們的注意。因此,在平面廣告中巧妙地利用留白,可以增強版面的空間層次,集中觀眾的視線,更好地襯托主題。