當然很多網(wǎng)紅現(xiàn)在已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型,芙蓉姐姐已經(jīng)轉(zhuǎn)型為勵志姐,當年紅透半邊天的天仙MM已經(jīng)轉(zhuǎn)型為演員,ayawawa已經(jīng)轉(zhuǎn)型為模特、現(xiàn)為*作家、心理*,叫獸易小星已經(jīng)轉(zhuǎn)型為*導演,還有一個網(wǎng)紅發(fā)跡的美女已經(jīng)轉(zhuǎn)型為了一線明星(不點名了)。
作為一個互聯(lián)網(wǎng)老人,和*網(wǎng)絡(luò)流行文化發(fā)源地、輿論陣地貓撲網(wǎng)7年的前員工,這10年多的網(wǎng)絡(luò)紅人,我自是大都見證過。很多網(wǎng)紅其實也都認識,要么至少認識他們的經(jīng)濟人,比如芙蓉姐姐、ayawawa、叫獸、小龍女彤彤、孔燕松、修羅古蝶丁晗、知知、獸獸、鳳姐、李穎芝、T褲貂蟬SASA、奶茶妹妹等等,當然只是火了一陣,或者小火、小紅人,就更多了。而很多當年讓眾多屌絲流哈喇子的網(wǎng)絡(luò)美女,現(xiàn)在都已為人婦、為人母了。當年的很多清醒,現(xiàn)在回想起來,依然歷歷在目。
今天的主題,不是介紹這10年到底有哪些網(wǎng)紅,他們是怎么紅的,大家自己百科去就行了。類類主要是想跟大家總結(jié)和剖析一下這些所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人炒作的秘密和規(guī)律,鑒于*近網(wǎng)紅的這個話題很火,我也正好借個勢!
一、先說說網(wǎng)紅炒作的幾個一般特點
其實背后都是有規(guī)律可循的,一般有以下的共同點:
1、利用時下*新鮮的網(wǎng)絡(luò)平臺
早期主要是論壇,2010年以后主要是微博,再后來互聯(lián)網(wǎng)分流越來越嚴重,朋友圈流量是大,但它畢竟是個封閉型的社區(qū),也很難說是朋友圈捧紅了誰誰誰,反倒是很多自媒體火了。
2010年是個分水嶺,兩家**的論壇貓撲和天涯*后捧紅的超級網(wǎng)絡(luò)紅人分別是奶茶MM和小月月,之后風頭就被微博蓋過了。
2、持續(xù)不斷的一輪輪轟炸、造勢、曝光
如果只是一個點,很難產(chǎn)生爆炸性的反應(yīng)。但凡是紅的越厲害的網(wǎng)絡(luò)紅人,就越不是只有一個點。
像奶茶妹妹,從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被"筆袋男""哥散盡全部家當求此女"曝光,到后來的上清華、緋聞男友,再到后來的奶東戀、微軟"小冰"實習、*畢業(yè)、澳大利亞結(jié)婚、懷孕,其實中間還有很多很多插曲。我記得當年,只要是她的熱點,就必上頭條,我們"喜歡她"就喜歡到了這種程度。
奶茶MM強到什么程度?她的內(nèi)容,可以同時上娛樂頻道、科技頻道、數(shù)碼頻道、音樂頻道、體育頻道、社會頻道、圖片頻道、校園頻道、時尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條,就是這么霸氣!她的火,完全可以用摧枯拉朽一詞來形容。
3、能紅的*長久的,一定可以貼上"標簽"
這點跟做新媒體賬號一樣,沒個性的人是永遠紅不起來的。所謂人神合一,做的事和這人的個性是緊緊捆在一起的。
說到這標簽,被用爛的標簽還不行,當年"網(wǎng)游*美女"一大堆,其實這個概念太寬泛,因為不可能有人占住。當很多美女都自稱為"網(wǎng)游*美女"的時候,這個詞就廢了。
當獸獸占住了"國內(nèi)首席車模"、春哥占住了"春哥"的時候,這個標簽就永遠是他們的了。
當然標簽并不是嚴格意義上的文字稱謂,其實就是一提到某個人,你能用幾個詞來概括他,或者腦子里面立刻形成一個畫面。比如我們想到天仙MM,就會想到那身行頭,說實話,脫了那身衣服,反而我還真認不出是她。奶茶MM再怎么變,在我的腦海里,永遠是拿著奶茶的那個清純女孩。叫獸易小星當年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等
4、*后都會被揭秘,除非她自己不想火!
但凡火了的網(wǎng)絡(luò)紅人,總會有人跳出來來揭秘,可能她的七大姑、八大爺、同學同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來。在網(wǎng)絡(luò)里,這叫"水至清則無魚",越渾越好。
當然,真正蓋棺定論、*終立功的,永遠是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上,去她們家,真相就立刻浮出水面了!
二、網(wǎng)紅炒作,并不都是有幕后推手
當年那些紅人出來,早年可不像現(xiàn)在,美女照片是非常稀罕的,不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。雖然現(xiàn)在看,很一般了,畢竟不同的時代,不同的欣賞水準。
2008年以后,網(wǎng)絡(luò)美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網(wǎng)絡(luò)。隨著PS的流行、拍攝技術(shù)的日臻完善、各種美圖工具的出現(xiàn),很多美女,美的連她親媽都認不出來了。
反正我對照片,早已經(jīng)麻木了,很多照片,我都能想象出來,它們沒處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點悸動的,也只有素顏照了。素顏照萬歲!
回到炒作這個話題,其實很多網(wǎng)紅都是自然火的,人家有個性、有長相、有身材,又有獨特的話題,關(guān)鍵是,天時地利人和啊,想不火都難。我在之前的文章里說過,奶茶MM當時是有特殊網(wǎng)絡(luò)時代背景。
所以,別一提到網(wǎng)紅,立馬就說:她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。
這種情況下,如果真要說有幕后推手,那只能說是"媒體"了。
當然,很多網(wǎng)紅還是有幕后推手的,有些我也認識。你也不要*的說人家一定有利益關(guān)系,很多還真美女,早年的很多炒作,就是覺得好玩,或者純粹的喜歡這個網(wǎng)絡(luò)紅人,愛你沒商量,或者討厭到極點,想拿皮帶抽死你的那種意味。
歸根揭底,就是網(wǎng)紅的因素有多種,如果你不是搞研究的,樂呵樂呵也就罷了。
三、你所看到的,你以為果然如此么?
1、雙重人格
其實很多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上釋放自己,歸根揭底,是現(xiàn)實生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時候,網(wǎng)絡(luò)世界里的他和現(xiàn)實世界里的他,完全可能是相反的。這和人格分裂有些類似,網(wǎng)絡(luò)世界讓這個人多了一重人格。
2、但凡能紅的持久的,必是智商或者情商極高的
截止到2016年,火的時間*久的,應(yīng)該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上,至少就說明這個女人不簡單了。我和她的前任經(jīng)濟人也認識,其實我挺佩服她的。
芙蓉姐姐的演唱會我去了,座位還蠻靠前的,真的很瘦。
還有一個人,我不點名字了,應(yīng)該屬于智商、情商奇高的人,一般的女人,能有她的一半聰明,就已經(jīng)非常非常難得了。她的經(jīng)歷,我聽幕后人講的時候,我竟呆的啞口無言!
3、外表會蒙蔽你的雙眼
其實很多網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能紅,還是跟個人的形象有關(guān)。說白了,就是能深深的刺激你內(nèi)心深處的那點*脆弱的東西,比如同情心。
一看那圖片,就覺得有種想喂她吃竹子的沖動,她不紅誰紅啊?
但你真覺得她本人,真如照片上的那般嬌羞動人?我用張無忌他媽殷素素在自盡前告誡張無忌的話來回答——越是漂亮的女人越會騙人,越是不能相信!
4、網(wǎng)紅炒作的一般性流程
一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作,必是經(jīng)過嚴格而縝密的策劃的。大概的流程如下:
1、發(fā)現(xiàn)熱點
其實就是跟拍戲一樣,前期需要選角色,并且量體裁衣選好劇本。其實自己捧自己也一樣,papi醬之前也經(jīng)過了很多次嘗試啊,目的無非是找*適合自己的造型和劇本。
2、策劃
策劃的過程是比較難的,需要選定平臺,把整個炒作的場景想象的非常周密、嚴絲合縫。因為基本上執(zhí)行起來,*是會出現(xiàn)偏差的,策劃是盡可能的減少誤差。
3、執(zhí)行
執(zhí)行過程,主要是不斷的調(diào)整方向,尤其是引導輿論的方向,往對自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個事到了網(wǎng)絡(luò)上,很多情況是很難得到控制的,如果出現(xiàn)突發(fā)情況,前期的所有策劃都得重新調(diào)整。甚至有時候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來"轉(zhuǎn)正"。
4、轟炸、跟蹤
一個事件,需要不斷的挖掘新的炒作點,因為一個點很難火,一輪轟炸也不一定會火。
如果出現(xiàn)了火的苗頭,就需要想方設(shè)法那個讓這個苗頭變大。
如果真的火了,就需要通過這個點,找到更多的話題,繼續(xù)炒作,關(guān)鍵是,方向不能走歪了。
5、揭秘、曝光
這個前面已經(jīng)講了。
四、網(wǎng)紅炒作的一些禁忌和注意事項
這個我看很多網(wǎng)絡(luò)事件或者網(wǎng)絡(luò)紅人,經(jīng)常犯一些錯誤。所以在此說一下:
1、關(guān)于創(chuàng)意
創(chuàng)意這玩意,用戶的品味和口味永遠是越來越高的。一個經(jīng)典的創(chuàng)意過去,策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。
*個人想到了一個巨牛逼的創(chuàng)意,第二個人再用,效果就會大打折扣了,這是現(xiàn)實。
與其把過多的經(jīng)歷放在創(chuàng)意上,不如多花點時間放在整個流程的各個細節(jié)上,研究下,哪些地方可以出彩。
2、了解政策、勿碰紅線
有些底線是不能碰的,比如*近直播平臺發(fā)生的一些事情。低俗炒作,必然會被拖進懸崖里。
這樣,即使是紅了,那么這個網(wǎng)紅產(chǎn)生的品牌效應(yīng),也是負分的,負分意味著產(chǎn)生的價值是極其有限的,壽命也必然是有限的。
3、適可而止,永遠給自己留一條后路
凡事別做絕了,有些網(wǎng)絡(luò)紅人,為了紅,直接把自己給封死了?；蛘咭驗閭€人的人品、道德,得罪了同行,得罪了朋友?；蛘呒t了之后,覺得自己牛逼閃閃放光芒,不可一世。網(wǎng)絡(luò)世界永遠都是虛的,媒體把你捧的越高,當你摔下來的時候,也越慘!
當然,我也對那種看人家紅了眼紅,冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人,非常不恥。像"大衣哥"朱之文火了,有人連找不到媳婦都認為朱之文應(yīng)該借錢幫忙,這實在是......憑什么啊?
4、分清虛擬世界和現(xiàn)實世界
自己有幾把刷子,自己知道。其實有些人,天生沒有多少資質(zhì),想火不擇手段,實在沒必要。其實做個普通人、現(xiàn)實人,也挺好的,出名了,反而會給生活造成很大不必要的麻煩。
這些年,網(wǎng)紅里面,女性比例是遠遠大于男性比例的,懸殊的還不是一點兩點。我見過有些帥哥,真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨,還有些皮膚好的比女生還好,但就是火不起來,實在沒辦法啊!
5、水軍不同于網(wǎng)絡(luò)推手
我一直覺得水軍是個貶義詞,水軍的目的實在太強了,除了錢還是錢,所以能做出經(jīng)典的案例,難上加難。
如果你為了錢,才創(chuàng)業(yè),那你失敗的幾率會很大,因為初衷已經(jīng)走形了。網(wǎng)紅炒作亦是,一開始就奔著發(fā)財?shù)膲羧サ?往往發(fā)不了財。
網(wǎng)絡(luò)炒作也一樣,大家仔細觀察下這10年*火的一些網(wǎng)紅就會發(fā)現(xiàn),很多其實并不會產(chǎn)生很大的金錢的,至少在他們火的時候,是不會產(chǎn)生太大金錢的。
當年的很多水軍都已經(jīng)轉(zhuǎn)型,還有一個原因確實是控制網(wǎng)絡(luò)輿論,其實就是不關(guān)注用戶感受嘛,這樣做出的"產(chǎn)品",效果難保不好!
網(wǎng)絡(luò)推手,當年我們認為還是一個挺高雅的詞,至少我還是認為,只有能做出經(jīng)典案例、在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生廣泛的口碑和影響的策劃人,才能稱得上是網(wǎng)絡(luò)推手?，F(xiàn)在這個詞,好像也有被玩爛的趨勢!
