行業(yè)背景:政策和技術提供*,產業(yè)供給端和需求端雙向推動,?營銷趨勢規(guī)范與成熟

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1. 智能手機普及和網絡環(huán)境的優(yōu)化,提高了短視頻用戶的流暢體驗,成為短視頻用戶規(guī)模增長的直接動力。

2. 基于人臉識別和AR等技術在短視頻上的應用,提高了短視頻用戶體驗的豐富性和趣味性,進而增加用戶使用時長,強化用戶粘性。

3. 大數據,圖像識別等技術推動內容數據和用戶數據更加精細化,進而試下內容和用戶的*匹配,極愛去哪個用戶短視頻內容獲取的個性化體驗,增加用戶忠誠度。

行業(yè)現狀:廣告主求穩(wěn),平臺方和內容方求大,MCN和營銷商求生

行業(yè)趨勢:困境即趨勢,投放模式,營銷效果,內容運營都即將成熟

行業(yè)玩法:短視頻營銷模式不斷創(chuàng)新,玩法豐富

硬廣投放,內容植入,內容定制,網紅活動,賬號運營和跨平臺整合等營銷形式。

具體可分為品牌圖形廣告,視頻貼片廣告,信息流廣告和原生廣告類別。

短視頻營銷成為內容方重要變現渠道,廣告主重視短視頻營銷,廣告預算逐年傾斜

行業(yè)策略:短視頻營銷不同層級企業(yè)經營戰(zhàn)略需差異化,投資機會仍在

從網紅帶貨到平臺流量,未來短視頻營銷將趨于規(guī)范專業(yè)化

隨著短視頻行業(yè)用戶增長速度放緩,用戶紅利期逐漸消退,平臺戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉移,增加用戶粘性在按下階段顯得更為重要。