短視頻的內(nèi)容制作不同于傳統(tǒng)的廣告片制作,傳統(tǒng)廣告片屬于單向傳播,重點(diǎn)在于傳達(dá),傳達(dá)品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息以及廣告訴求。而短視頻的內(nèi)容通常作為原生廣告在全網(wǎng)分發(fā),包括短視頻平臺(tái)、社交媒體等,屬于互動(dòng)傳播,重點(diǎn)在于視頻內(nèi)容的完整性和品牌信息的原生性。

課程大綱
部分:層級(jí)論螺旋法與維護(hù)
90%的主播忽略的直播運(yùn)營(yíng)技巧;直播前序規(guī)則小時(shí)定律技巧解析;直播時(shí)間段及時(shí)長(zhǎng)效應(yīng)解讀;直播觀看數(shù)據(jù)層級(jí)論法定義分析;直播運(yùn)營(yíng)螺旋法打造日均10W觀看;突破層級(jí)觀看論數(shù)據(jù)法運(yùn)營(yíng)技巧;沖上高層級(jí)后如何維持當(dāng)前層級(jí)觀看?;觀看層級(jí)論數(shù)據(jù)的多種提升執(zhí)行技巧;提升直播轉(zhuǎn)化率技巧;轉(zhuǎn)化率的4步法和515玩法揭密
第二部分:對(duì)手粉絲(基于鉆展)
鉆展如何申請(qǐng)開通直播引流;鉆展測(cè)高點(diǎn)擊直播封面圖;鉆展直播人群引流直播間;直播鉆展?fàn)I銷維護(hù)老粉絲技巧;如何利用鉆展挖掘同行粉絲;直播間產(chǎn)品腳本設(shè)計(jì)實(shí)操;如何用切片思維講解產(chǎn)品技巧
第三部分:腳本全局操盤
策劃一場(chǎng)高質(zhì)量的直播;策劃直播定時(shí)營(yíng)銷法;策劃直播團(tuán)隊(duì)定位;策劃直播昵稱;策劃直播頭像;策劃直播風(fēng)格及主播人設(shè);策劃直播預(yù)告封面圖;策劃直播預(yù)熱營(yíng)銷;直播前半小時(shí)的腳本之預(yù)熱;直播時(shí)分鐘的腳本技巧玩法;團(tuán)隊(duì)直播沙盤演練后臺(tái)實(shí)操;團(tuán)隊(duì)直播沙盤演練主播玩法

定位是個(gè)比較寬泛的概念,抖音的定位就是你抖音內(nèi)容的定位,簡(jiǎn)單的說就是你在抖音里,是做什么的?給粉絲一個(gè)清晰的人設(shè)。這是兩碼事。有些人在沒有真正定位前,發(fā)的視頻偶爾還能上個(gè)推薦上個(gè)熱門,但是做了更加清晰的定位以后,上熱門少了,粉絲也掉了。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況,就是因?yàn)橹岸ㄎ徊磺逦?現(xiàn)在重新定位要付出的代價(jià)。這也是定位做減法,帶來的陣痛,熬過這個(gè)過渡期,之后的運(yùn)營(yíng)會(huì)變得輕松簡(jiǎn)單。有了一個(gè)垂直性的定位,才會(huì)給他人一個(gè)關(guān)注你的理由,當(dāng)別人因?yàn)橐粭l熱門打開你的主頁時(shí),就可以看到你之前相關(guān)的視頻內(nèi)容。這樣帶來關(guān)注的粉絲會(huì)更加忠誠(chéng)