烘焙行業(yè)近幾年在國內發(fā)展迅猛,已經逐漸發(fā)展到品牌變革的臨界點,許多烘焙行業(yè)都即將經理品牌變革的大浪潮,這也是時代發(fā)展產生的必然結果。
對于眾多*烘焙品牌而言,在行業(yè)發(fā)生深刻變革之際,如何順勢而為,成功破局?
行業(yè)審視:零散型市場、低層次競爭
從上世紀八十年代初跟風港式烘焙起步,到九十年代大批臺資烘焙廠商涌入,再到近幾年來國內烘焙企業(yè)初具實力,*烘焙業(yè)經歷了20余年的發(fā)展歷程。今天,我們審視烘焙行業(yè)的發(fā)展,會發(fā)現年輕的*烘焙業(yè)成長軌跡分化成了兩個有著鮮明對比的發(fā)展線條,呈現出兩大明顯特征。
1、特征之一:零散型市場
伴隨市場經濟的崛起以及人們消費習慣的改變,烘焙產品從上世紀80年代傳進*市場以來一直蓬勃發(fā)展。
據權威調查顯示,近幾年我國烘焙業(yè)一直保持在10%以上的增長速度,2008年已經達到718億的產業(yè)規(guī)模。據相關機構預計,2013年烘焙行業(yè)將會達到1300億元人民幣的產業(yè)規(guī)模。專家甚至預測未來30年烘焙市場仍將保持持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢,二三級城市的烘焙市場容量的增長速度可接近30%。
烘焙行業(yè)迸發(fā)出了勃勃生機,巨大市場烘焙吸引了眾多的蠶食者。近年來,雖然烘焙連鎖企業(yè)的品牌化、規(guī)?；膬?yōu)勢已經有所建立,仍多局限于區(qū)域市場。真正實現品牌化連鎖的本土烘焙企業(yè)屈指可數。好利來和克莉斯汀的年銷售額雖在20億元左右,但好利來在華南市場上缺失,克莉斯汀則在北方難覓蹤跡,烘焙行業(yè)直到目前為止,始終還沒有出現在*市場占有優(yōu)勢的*性領軍品牌。
這充分反映出:目前*的烘焙行業(yè)呈現出典型的零散性產業(yè)特征,有許多企業(yè)在進行競爭,沒有任何一家企業(yè)占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。