平面設(shè)計(jì)的文字要素 文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素,也是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段,具有引起注意傳播信息,說(shuō)服對(duì)象的作用,在處理文字時(shí)要充分考慮文字的字體,圖文搭配和排列。 平面設(shè)計(jì)中的文字一般由標(biāo)題,

正文,廣告語(yǔ),公司名稱組成。 1、 標(biāo)題 標(biāo)題是表達(dá)作品主題的短文,在平面設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。標(biāo)題從形式上可分為引題,正題,副題和旁題等。標(biāo)題經(jīng)常運(yùn)用文學(xué)的手法,以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,易記,概括力強(qiáng),它不一定是一個(gè)完整的句子,也有只用一二個(gè)字的短語(yǔ),但它卻是平面作品文字重要的部分。 標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體,或者略加變化,不宜太花,要力求醒目,易讀,符合廣告的表現(xiàn)意圖。在標(biāo)題文字的形式上要有一定的形象意義,

粗壯有力的黑體字使人感覺很大方。適用于電器和輕工產(chǎn)品,圓頭黑體帶有曲線,適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用;端莊敦厚的老宋體,用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感,典雅秀麗的新宋,適用于服裝,化妝品,而斜體字能給畫面帶來(lái)動(dòng)感。 標(biāo)題在整個(gè)版面上應(yīng)該是處于醒目的位置,應(yīng)注意配合插圖造型的需要,運(yùn)用視覺引導(dǎo),使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖,正文轉(zhuǎn)移。 

2、正文 正文一般指的就是說(shuō)明文,說(shuō)明作品內(nèi)容的本文,基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體地闡述,介紹商品,正文要通俗易懂,內(nèi)容真實(shí),文筆流暢,概括力強(qiáng),常常利用專家的證明,名人的推薦,名店的選擇來(lái)招次,以及以銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹立企業(yè)的信譽(yù)度。 正文的字形采用較小的字體,常使用宋體,單線體,楷體等字體,一般都安排在插圖的左右或下方,以使于閱讀。 

3、 廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo),加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句,廣告語(yǔ)順口易讀,富有韻味,具有想象力,指向明確,有一定的口號(hào)性和警告性。 

4、 公司名稱 公司名稱可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買廣告所宣傳的商品,也是整個(gè)廣告中不可缺少的部分。一般都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置,也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址,電話號(hào)碼等可安排在公司名稱下方或左右。在字體上采用較小的字體,比較標(biāo)準(zhǔn)的字體常使用宋體,單線體,黑體等。、 總之,在平面廣告設(shè)計(jì)中,無(wú)論是字體的選擇還是文字的排列,都必須遵循"功能形式第二"的原則,不能盲目追求華美的表現(xiàn)形式而減弱以至喪失文字傳達(dá)信息的功能。