市場營銷師,對于現(xiàn)在的社會來說是現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)家營銷管理實踐的理論總結(jié)在經(jīng)濟發(fā)達*和地區(qū)的工商企業(yè)經(jīng)營管理中,發(fā)揮著日益顯著的作用。所以小編就在下面的內(nèi)容中給大家介紹有關(guān)市場營銷師方面的內(nèi)容。
企業(yè)作為一個社會成員,與顧客和社會其它各個方面都存在著客觀的聯(lián)系。改善和發(fā)展這些聯(lián)系既可改善企業(yè)的社會形象,也能夠給企業(yè)帶來市場營銷上的好處,即增加市場營銷的安全性、容易性。按照杰克森的觀點,商品銷售只是企業(yè)與顧客之間營銷關(guān)系的一部分。事實上,他們之間還可以發(fā)展經(jīng)濟的、技術(shù)的和社會的聯(lián)系和交往。通過這些非商品交換型的聯(lián)系,雙方之間就可以增進相互信任和了解,可以發(fā)展為相互依賴、相互幫助、同甘共苦的伙伴關(guān)系,讓企業(yè)獲得一個忠實的顧客群,還可以將過去交易中的煩瑣談判改變?yōu)閼T例型交易,節(jié)省交易費用。這種“關(guān)系營銷”的思想同樣適合于發(fā)展和改善企業(yè)與分銷商、供應(yīng)商、運輸和倉儲商、金融機構(gòu)、宣傳媒體以及內(nèi)部職工的關(guān)系,使企業(yè)在市場營銷過程中,都可以找到可以依賴、可予以幫助的戰(zhàn)略伙伴。協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系需要正確處理三個關(guān)系,即商品生產(chǎn)經(jīng)營與企業(yè)“社會化”的關(guān)系,獲取利潤與滿足顧客需要的關(guān)系和滿足個別顧客需要與增進社會福利的關(guān)系。
市場營銷理念的演變大致經(jīng)過三個階段:傳統(tǒng)觀念階段、市場營銷觀念階段、社會市場營銷觀念階段。傳統(tǒng)觀念階段的營銷理念包括3種觀念,即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念。
市場營銷觀念的演變與發(fā)展,可歸納為六種,即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念。
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