平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式!
廣告的設(shè)計(jì)藝術(shù)是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的關(guān)鍵,為了使廣告更有效地表現(xiàn)和傳達(dá)信息,要注意它的設(shè)計(jì)原則并加以利用,繼而發(fā)揮它應(yīng)有的作用。 廣告設(shè)計(jì)不是一門純粹的藝術(shù),但是設(shè)計(jì)者要把廣告的抽象內(nèi)容變?yōu)榫唧w形象作用于人們的視覺,需要運(yùn)用一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段,這樣,才能達(dá)到既傳達(dá)信息又滿足人們審美需要的目的。因此,廣告離不開藝術(shù)表現(xiàn)。 
廣告是向大眾傳播信息的手段。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高,市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。在這種形式下,藝術(shù)指導(dǎo)的使命是要尋找藝術(shù)手段來正確地表現(xiàn)廣告信息,廣告的設(shè)計(jì)是廣告的藝術(shù)表現(xiàn)的關(guān)鍵。為了更有效地傳達(dá)廣告信息,我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)上應(yīng)注意以下幾項(xiàng)設(shè)計(jì)原則。  
對(duì)稱
廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素很多,在編排設(shè)計(jì)時(shí)要合理安排與配置,以到達(dá)視覺印象的對(duì)稱平衡。平衡分為對(duì)稱平衡和非對(duì)稱平衡兩種形式。對(duì)稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面,主要掌握畫面中重心的合理布置和構(gòu)圖的平衡關(guān)系,視覺中心是在廣告畫面中心點(diǎn)之上的三分之一處,或者在廣告畫面的三分之二處,這個(gè)視點(diǎn),距畫面兩邊相等,這也是消費(fèi)者首先看到的畫面中心。
廣告設(shè)計(jì)時(shí),文字的安排、配圖的尺寸和色彩的運(yùn)用都會(huì)影響整個(gè)畫面的平衡。如果一幅廣告的組成部分都集中在廣告的垂直線上,文字和圖畫具有相等的"重量",這就是形式上的對(duì)稱平衡。對(duì)稱平衡有助于產(chǎn)生安全、穩(wěn)定、莊嚴(yán)、高貴、可信賴的感覺。非對(duì)稱的平衡是一種不以中軸來配置,而利用各種裝飾元素進(jìn)行變化,造成視覺的呼應(yīng)與和諧的平衡形式。這種平衡是通過改變各個(gè)組成部分的"重量"而達(dá)到的,也會(huì)使人感覺新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng),具有一定的號(hào)召力。  
動(dòng)勢(shì)特征
動(dòng)勢(shì)的目的有兩點(diǎn):一是使消費(fèi)者看到廣告就想看下去,二是使消費(fèi)者看到廣告的全部。動(dòng)勢(shì)大概基于這個(gè)事實(shí)來設(shè)計(jì),在我們文化中,人們看圖畫或文字時(shí),眼睛是從左向右移動(dòng)的。這樣,人們的眼睛也就養(yǎng)成按這個(gè)方向移動(dòng)的習(xí)慣,我們記住這點(diǎn),就能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用動(dòng)勢(shì)來提高藝術(shù)表現(xiàn)。動(dòng)勢(shì)運(yùn)用包括直接動(dòng)作和間接動(dòng)作,也可以使兩者相結(jié)合。 
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現(xiàn)出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使消費(fèi)者在接觸廣告畫面的瞬間很快對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的表現(xiàn)方法在廣告藝術(shù)表現(xiàn)中運(yùn)用十分廣泛,它是突出表現(xiàn)廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術(shù)表現(xiàn)價(jià)值。  
想象夸張
一個(gè)成功的廣告,必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng),為做到這一點(diǎn),它需要某種超出拘泥于概念的東西,它就是想象。借助想象,使本來很平凡的事物變得神奇,不同凡響。對(duì)廣告中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張,來加深對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。同時(shí),準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)?？鋸埵菢?gòu)思新奇,立意獨(dú)特,在新奇中求變化,通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性更鮮明的夸大和美化,賦予人們一種新奇與變化的情趣,使產(chǎn)品通過這種藝術(shù)表現(xiàn)給人留下更加鮮明深刻的印象。  
對(duì)比變化
對(duì)比是指有效地運(yùn)用任何一種差異。也是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中較突出的表現(xiàn)手法,把廣告中所描繪的產(chǎn)品通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對(duì)比方式來表現(xiàn),達(dá)到借彼顯此,互比互襯,從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中,達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化,把消費(fèi)者的注意力吸引到廣告畫面主體上。 
對(duì)比的目的是突出廣告中的重要部分,同時(shí)也就突出了整個(gè)廣告。缺乏對(duì)比的廣告設(shè)計(jì)單調(diào)乏味,缺乏視覺沖擊力,難以引人注目。對(duì)比是相對(duì)的,它是消費(fèi)者視覺的作用。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),給消費(fèi)者以深刻的視覺感受,一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法,廣告藝術(shù)表現(xiàn)中使用對(duì)比手法能引起消費(fèi)者注意。變化的表現(xiàn)方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等。只要合理運(yùn)用好對(duì)比與變化的藝術(shù)表現(xiàn)手法,就能使貌似平凡的畫面變成蘊(yùn)含著豐富的意味,也體現(xiàn)和展示了廣告主題藝術(shù)表現(xiàn)的不同層次和深度。從而到達(dá)引人注目的效果。