在平面設(shè)計(jì)中,平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用設(shè)計(jì)元素的各種屬性對(duì)畫(huà)面進(jìn)行化的處理,而色彩作為引起大眾觀感的重要元素,自然在設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重大的比例,通過(guò)色彩的視覺(jué)傳遞使廣告更加的吸引人的眼球,從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品和傳遞信息的作用。

對(duì)比色做為色彩的一種表現(xiàn)形式在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更為突出。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)慎重對(duì)待色彩對(duì)比在設(shè)計(jì)中應(yīng)用,使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用色彩,可以有效地營(yíng)造廣告的精神氛圍。 

色彩對(duì)于設(shè)計(jì)尤為重要,色彩影響著人們的生理和心理,因而在廣告宣傳上,通過(guò)色彩傳遞給人的心理感知而達(dá)到宣傳的目的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中,首先應(yīng)確定和把握基調(diào)色和主體色,在此基礎(chǔ)上運(yùn)用豐富的陪襯色以對(duì)比或襯托,根據(jù)不同的功能,使用情況合理的運(yùn)用,使色彩與設(shè)計(jì)畫(huà)面的其他要素,像圖像、文字、版面、圖形相融合,在統(tǒng)一之中蘊(yùn)含變化,在形式均衡美感中,達(dá)到宣傳的實(shí)際意義。 

設(shè)計(jì)中使用對(duì)比色可以使信息傳播更快捷,更容易被觀眾注意,尤其在嘈雜的環(huán)境中,對(duì)比色更具有傳播的優(yōu)越性,能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來(lái)。具體表現(xiàn)在: 

1 調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)作品的空間層次感,例如通過(guò)色彩色相與純度的差異對(duì)比,產(chǎn)生高低、遠(yuǎn)近、深淺等等的畫(huà)面空間層次對(duì)比。冷暖色彩的對(duì)比能將廣告的主題更好的凸顯出來(lái)。 

2 體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn),許多廣告風(fēng)格都是根據(jù)色彩對(duì)比來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的,浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現(xiàn)代的、明艷的等等,增加設(shè)計(jì)的時(shí)尚和生活氣息。每個(gè)設(shè)計(jì)作品都有自己的主題,每個(gè)主題可以運(yùn)用不同色彩加以襯托,從而突出主題的獨(dú)特性。

對(duì)比色對(duì)心理的影響 

同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用,因此,在對(duì)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)該針對(duì)人群進(jìn)行適用調(diào)查,充分了解廣告宣傳的用途和性能,是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會(huì)目的,考慮目標(biāo)受眾的色彩心理學(xué)的影響,再合理的進(jìn)行色彩搭配。讓對(duì)比色從有益于人的心理層面出發(fā),使目標(biāo)受眾對(duì)廣告的色彩不會(huì)產(chǎn)生反感情緒,從而實(shí)現(xiàn)廣告存在的價(jià)值。

不同的人對(duì)色彩的感知不一定完全相同,有的是根據(jù)色彩本身的象征屬性來(lái)對(duì)待的,例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩(wěn)的代名詞,而女性則普遍喜愛(ài)粉紅色帶來(lái)的浪漫與溫馨,而有些色彩的感知是根據(jù)觀者的心理來(lái)變化的。 

這說(shuō)明了色彩會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生影響,從而影響人的情感感知,而廣告中對(duì)比色的運(yùn)用同樣要遵循人的意愿,從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā),給消費(fèi)者視覺(jué)上的尊重,使廣告中對(duì)比色的運(yùn)用科學(xué)合理,滿足不同地區(qū)、不同民族、不同、不同宗教信仰、不同種族人的視覺(jué)感知,這樣的廣告設(shè)計(jì)才能在人的情感層面取勝,達(dá)到宣傳的目的。 已下是對(duì)比色的具體應(yīng)用形式。

色相的對(duì)比 

色相對(duì)比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時(shí)候,因?yàn)樯嗟膹?qiáng)弱而產(chǎn)生的對(duì)比的差異,從而形成的對(duì)比現(xiàn)象,稱之為色相對(duì)比。色相對(duì)比時(shí),如果色塊的面積比較大,明度越接近,則效果越明顯。在色彩對(duì)比中僅僅改變一下色相,會(huì)使總色調(diào)改觀。這類調(diào)子和稍強(qiáng)的色相對(duì)比調(diào)子結(jié)合在一起時(shí),則感到高雅、文靜,相反則感到單調(diào)、平淡而無(wú)力。色相對(duì)比分為:同類色相對(duì)比、臨近色相對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比、互補(bǔ)色相對(duì)比。 

當(dāng)主色相確定后,必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系,要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等,這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。明度對(duì)比,因明度之間的差別形成的對(duì)比。將相同的色彩,放在黑色和白色上,比較色彩的感覺(jué),會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺(jué)比較亮,放在白色上的色彩感覺(jué)比較暗,明暗的對(duì)比效果非常強(qiáng)烈明顯,對(duì)配色結(jié)果產(chǎn)生的影響,明度差異很大的對(duì)比,會(huì)讓人有不安的感覺(jué)。 

純度的對(duì)比 

一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí),會(huì)感覺(jué)不太鮮明,但與不鮮艷的顏色相比時(shí),則顯得鮮明,這種色彩的對(duì)比便稱為純度對(duì)比。例如:將色相相同的色彩放在一起,一個(gè)鮮艷的飽和的黃色和一個(gè)含雜質(zhì)灰黃色,因?yàn)轷r與濁而產(chǎn)生了差異,這種色彩在性質(zhì)上的對(duì)比稱為純度對(duì)比。在設(shè)計(jì)中,很多商業(yè)廣告宣傳都會(huì)利用飽和色相的純度對(duì)比,來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的沖擊,從而引起人們的購(gòu)買欲望。