廣告業(yè)富有前景 專業(yè)人才奇缺廣告業(yè)歷來是商場競爭激烈的領(lǐng)域,廣告人必須面對看不見的"硝煙彌漫"。美國前總統(tǒng)羅斯福說過:"不當(dāng)總統(tǒng),就作廣告人。"的確,廣告是一個創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè),是21世紀(jì)富前景的朝陽行業(yè)。據(jù)預(yù)測,它還將是21世紀(jì)平均收入高的十個行業(yè)之一。 

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準(zhǔn)入"門檻"降低 據(jù)悉,北京市廣告經(jīng)營單位已由1983年的249家發(fā)展到1999年的4547家,現(xiàn)已達(dá)5000余家,僅北京市的廣告經(jīng)營額亦由1983年的3995萬元增長到現(xiàn)在的近50億元,呈現(xiàn)強勁、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢;同樣作為大都市的上海,僅僅3年廣告公司就從2500多家猛增到近4000家,廣告業(yè)發(fā)展速度十分驚人。但有關(guān)人士近指出,隨著國內(nèi)外新型媒體的不斷出現(xiàn)和競爭加劇,隨著"入世"后國外廣告業(yè)的進入,我國的廣告公司不是多了,而是少了。而且我國廣告行業(yè)起點低,市場競爭力差,1999年我國廣告經(jīng)營額的名中只有3家國內(nèi)企業(yè),名都是外企,可見我國廣告專業(yè)人才短缺。事實上,目前廣告業(yè)的準(zhǔn)入"門檻"已經(jīng)降得很低。大多數(shù)廣告公司招業(yè)務(wù)員只需高中以上畢業(yè)文憑,有豐富經(jīng)驗的甚至*畢業(yè)也行。據(jù)《北京人才市場報》、《人才市場報》、《南方人才市場報》2001年5—7月份招聘信息的統(tǒng)計分析:京、滬、穗三地發(fā)布招聘廣告的廣告企業(yè)數(shù)明顯增多,其它傳媒招聘廣告業(yè)務(wù)員或廣告策劃人的比例也顯著上升。與去年同期相比,北京地區(qū)廣告人才招聘廣告刊登量增長45%,上海地區(qū)增長53%,廣州地區(qū)增長29%。三地對廣告業(yè)務(wù)員、廣告設(shè)計師、廣告創(chuàng)意人等廣告專業(yè)人才的需求高,與去年同期相比,北京地區(qū)增長68%,上海地區(qū)增長62%,廣州地區(qū)增長43%。這說明投身于廣告公司的從業(yè)人員越來越多。

專業(yè)人才身價越來越高 一個廣告公司的成敗,關(guān)鍵在于能否找到并不斷地培養(yǎng)出創(chuàng)作人才。在*,如果廣告做得好,市場占有率也許會增加10%。所以新鮮的廣告人是各個廣告公司爭搶的對象。 近年來,在我國起主導(dǎo)作用的外資廣告公司的大舉登陸正加劇著廣告業(yè)人才的競爭。外資廣告公司大的煩惱是本土人才匱乏,中高層管理人員幾乎全是外籍人員。因為跨國公司客戶重視專業(yè)水平,要求在*得到的服務(wù)與在外國一致,而在*廣告業(yè)剛起步的情況下,這樣的人才只能從國外聘請。這些外籍人員住往有10年以上跨國公司經(jīng)驗,請到*來固然解決了外資公司燃眉之急,但是其高額花費又不得不讓老板們另辟蹊徑。一些公司現(xiàn)在需要的就是本地中層管理人員。 由于國內(nèi)廣告公司面對著員工流失大、跳槽風(fēng)氣盛及經(jīng)驗不足等問題,從而大大影響了公司的營運。廣告公司中的后來者,不惜以重金"挖人",結(jié)果把整個廣告行業(yè)的工資都抬了上去。不過,有一招可用,就是從別的公司挖走人才,通過高薪招攬高手。這些"高手"不僅身懷投資絕技,更重要的是,他們都有固定的客戶群和自己的"追隨者"。而作為服務(wù)行業(yè)的廣告公司,特點之一就是認(rèn)人跟風(fēng)。所以,高工資買來了他們的制作風(fēng)格,也買來了他們手中的客戶。難怪廣告業(yè)有句俗語:"開店不如買店,買店不如買人。" 廣告業(yè)重金"挖人"還導(dǎo)致人才流動頻率加快。據(jù)上海高安人力資源研究有限公司一項抽樣調(diào)查顯示,上海地區(qū)人才平均跳槽時間為2年—年,但近一年廣告業(yè)人員平均跳槽時間為1年,廣告業(yè)管理人員平均跳槽時間為2年,廣告設(shè)計策劃人員平均跳槽時間為年。

專業(yè)內(nèi)容

階段 計算機基礎(chǔ)知識

【辦公軟件(選修)】

Word:學(xué)習(xí)日常辦公文件排版,文字處理和格式設(shè)置,日常表格編輯,精美圖文混排技巧。

Excel:專業(yè)電子表格制作排版,學(xué)習(xí)函數(shù)和公式計算表格,各式圖表的建立和排版,數(shù)據(jù)庫查詢操作。

PowerPoint:面向商業(yè)及企業(yè)的專業(yè)幻燈片制作,精彩的動畫設(shè)計方案,圖文并貌,聲影結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用:IE的使用技巧;網(wǎng)頁瀏覽;搜索引擎;電子郵件;BBS電子公告牌;軟件下載等。

第二階段 設(shè)計師美術(shù)基礎(chǔ)強化課 >>--------------------------------------

【素描】通過此階段教學(xué)提高學(xué)生的美術(shù)觀察能力,了解光和影的概念,及構(gòu)圖、比例、虛實、明暗等關(guān)系,可進行常見物品的描繪;并通過此教學(xué)使學(xué)生熟悉三視圖,了解產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、透視與比例之間的關(guān)系,可進行一般產(chǎn)品造型繪制,培養(yǎng)學(xué)生的空間抽象思維能。

【平面構(gòu)成】旨在使學(xué)習(xí)熟悉點、線、面等設(shè)計元素的靈活運用,通過學(xué)習(xí)形式美法則,提高其藝術(shù)處理能力,增強平面作品裝飾性。 

【色彩構(gòu)成】通過色彩知識的學(xué)習(xí),使學(xué)習(xí)了解色彩色相、明度、純度,提高學(xué)生的視覺傳達(dá)能力,了解色彩基礎(chǔ)知識和空間混合概念,能夠進行一般色彩搭配,培養(yǎng)學(xué)生的色彩感知能力。

【立體構(gòu)成】從二維空間的平面轉(zhuǎn)化為三維空間立體的構(gòu)成方法及美學(xué)特色、加工手法、材料運用、立體構(gòu)成在設(shè)計中的應(yīng)用、及立體構(gòu)成在實際中的應(yīng)用。 

第三階段 平面廣告設(shè)計軟件 >>-------------------------------------------

【Photoshop】學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用;圖像色彩的校正;各種濾鏡的使用;字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風(fēng)格,流體變形及褪底和蒙板,制作出千變?nèi)f化的圖像。

【CorelDraw】通過CorelDraw的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方案中,制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像,出色地設(shè)計公司標(biāo)志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識、網(wǎng)頁及其它。

【Illustrator】學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作,讓你更加方便地進行LOGO及CI設(shè)計,不到一個月,您就會成為一名真正的美術(shù)大師,在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼,效率成倍提高。