初做網(wǎng)站的人很容易犯的*錯誤之一是，腦袋一拍就貿(mào)然進入某個領(lǐng)域，跳過競爭研究，沒規(guī)劃好目標關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣做常常導致兩個結(jié)果，一是自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去，而是自己認為不錯的關(guān)鍵詞排名到了*頁也沒什么流量。進行競爭研究，確定適當?shù)年P(guān)鍵詞是seo的*步，而且是必不可少的一步。廣州番禺新川教育龐老師今天和大家一起來探討為什么研究關(guān)鍵詞？
對seo沒概念的人決定目標關(guān)鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌*度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品通用名稱，也往往沒人搜索。
很多時候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數(shù)。最典型的就是“seo”這個詞本身。百度指數(shù)顯示“seo”每天被搜索兩三千以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次，搜索“seo”的人很多時站長在研究記錄“seo”這個詞排名的新動向，而不是對seo服務(wù)感興趣。
要確定適當?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級。在這方面做出錯誤的方向選，對網(wǎng)站的影響將會是災難性的。 二、降低優(yōu)化難度
找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就要把目標定在熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞作到前幾位，難度非常高?？梢哉f沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才能可能在一定的預算、周期下取得較好效果。
三、尋找有效流量 排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比*的選擇。假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為“律師”，一般來說并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定。用戶有可能是在尋找律師服務(wù)，但也可能使在尋找律師資格考試內(nèi)容，也可能是在找*專業(yè)報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒有什么機會轉(zhuǎn)化為付費客戶。
如果把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”針對性就要強得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向。再進一步，如果目標關(guān)鍵詞定位“北京刑事律師”，則購買意向或者說商業(yè)價值更高，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。
要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能使浪費寬帶、客服的無謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。
廣州番禺新川教育龐老師分享的這篇文章為什么研究關(guān)鍵詞，暫且分享到這里，更多網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容請繼續(xù)關(guān)注我們每日文章的更新。
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